據(jù)日本共同社消息，日本出臺標(biāo)準(zhǔn)，將禁止化妝品廣告中出現(xiàn)“好評如潮”、親身體驗強調(diào)“有淡斑效果”等。日本廣告審查機構(gòu)（JARO）等單位對網(wǎng)上廣告和商家網(wǎng)站進行調(diào)查的結(jié)果顯示，85%的廣告違背了日本國家標(biāo)準(zhǔn)。
    JARO指出，“智能手機的普及使得網(wǎng)購人數(shù)越來越多，規(guī)范廣告內(nèi)容已成為當(dāng)務(wù)之急”。該機構(gòu)將在東京和大阪等5個城市舉行以化妝品廣告主為對象的研討會，呼吁規(guī)范廣告的表述內(nèi)容。
    調(diào)查由JARO聯(lián)手日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會于7月至8月共同展開。在搜索網(wǎng)站輸入“化妝水”、“美容液”等12個關(guān)鍵詞跳出的廣告和鏈接網(wǎng)站中抽查了300個對象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相當(dāng)于85%的255個存在與日本國家標(biāo)準(zhǔn)相抵觸的廣告詞。
    違反多項日本國家標(biāo)準(zhǔn)的廣告或網(wǎng)站也不在少數(shù)，其中最多的是保證功能效果及安全性的表述（216個）。
    尤其是以“好評如潮！”為題，介紹“使用者紛紛表示‘皮膚變得豐滿有彈性’、‘變得緊致了’”等多種保證功能和效果的用后感共有179個，占到總數(shù)的約60%。
    按商品類別來分，精華液違規(guī)表達最多，達到57個；套裝商品和化妝水緊隨其后，均為52個。
    日本《醫(yī)療品醫(yī)療器械法》（舊《藥事法》）規(guī)定，禁止在廣告中出現(xiàn)保證化妝品效果和功能的表述等虛假或夸大內(nèi)容。日本厚生勞動省就表述范圍等規(guī)定了15項標(biāo)準(zhǔn)。
    據(jù)JARO官網(wǎng)等介紹，JARO是由廣告主、報社、出版社、廣播電視臺、廣告公司等約850家公司組成的日本民間團體。該機構(gòu)根據(jù)消費者投訴等對廣告進行審查，如發(fā)現(xiàn)問題則敦促廣告主整改。