記者獲悉，近日返利網(wǎng)在某博覽會上發(fā)布了《返利網(wǎng)跨境電商用戶研究報告》，報告顯示，在國內(nèi)，48%的消費者更傾向于使用國內(nèi)網(wǎng)站的跨境電商平臺進行跨境消費。其中，美妝，母嬰等品類最受剁手黨歡迎。
    國內(nèi)電商成為跨境消費的主力軍
    據(jù)了解，此次報告是返利網(wǎng)在基于其本身7000萬用戶數(shù)據(jù)及在線調(diào)研的結(jié)果。其中，48%的海淘用戶更傾向于使用國內(nèi)網(wǎng)站進行跨境消費， 30%的用戶表示會通過個人代購的方式來買海淘商品。而在美國亞馬遜等境外購物網(wǎng)站海淘的用戶占比最低，僅占22%。
    另外，報告還顯示，就跨境電商平臺的滲透率來看，目前天貓國際仍在電商中排行老大，滲透率最高，為25.70%，京東全球購和亞馬遜中國海外購滲透率分別為14.70%和11.15%，排名位列第二和第三。 
    據(jù)統(tǒng)計，2014年國內(nèi)海淘用戶已突破2000萬人，跨境電子商務進口交易規(guī)模超過4700億元，增長率近30%，中國顯然已成為世界上最大的“海淘”市場。且隨著國家對進口跨境電商的諸多政策利好，使得跨境電商這兩年正在快速發(fā)展。2014年8月，國內(nèi)權(quán)威咨詢機構(gòu)發(fā)布《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告2014》，報告中說：2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元人民幣，增長28.8%。據(jù)商務部公布的全球貿(mào)易格局報告預測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。
    事實上，在iResearch《2013年跨境網(wǎng)購調(diào)查報告》中顯示，曾經(jīng)網(wǎng)購過海外商品和經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購的用戶比例分別只有25.2%和3.4%。與中國電子商務9.4萬億元的整體市場規(guī)模和中國跨境電商3.1萬億元的市場規(guī)模相比，2013年中國進口零售電商744億元的市場規(guī)模還只是一個零頭而已。但同時，這一趨勢表明，隨著普通消費者對跨境網(wǎng)購認識的逐漸普及和深入，進口零售電商的市場滲透率和市場規(guī)模仍會在未來幾年里進一步迅速上升和擴大。
    美妝品類成為最受歡迎的跨境消費產(chǎn)品
    記者在研究報告中發(fā)現(xiàn)，在這些跨境電商網(wǎng)站中用戶買的最多的產(chǎn)品為美妝個護產(chǎn)品，占比達56.35%，母嬰類排名第二為33.72%。并且在誘人的市場下，高品質(zhì)，低價格，好的購物體驗依然成為國內(nèi)電商需要解決的重點問題。
    記者還了解到，早在海淘類電商新銳一帆海購網(wǎng)發(fā)布的《2014年跨境電商調(diào)查分析報告》中，在海淘品類偏好方面，消費者最熱衷海購的是美妝個護、其次是母嬰商品、服飾等。而據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN) 2014年的監(jiān)測顯示，護膚彩妝也是海淘的熱門系類。在2014年P(guān)ayPal統(tǒng)計上，跨境電商的品類基本集中在化妝品、母嬰等領(lǐng)域。在目前亞馬遜的美國直郵商品種類中，化妝品是擁有最多客戶的細分類目。
    隨后，《化妝品財經(jīng)在線》的記者在登陸天貓國際頁面中發(fā)現(xiàn)，美妝個戶品類在全部商品中排列最靠前，且細分品類最多，在進入京東全球購的網(wǎng)頁中發(fā)現(xiàn)，美妝在全球購熱賣品類中居于首位。