與過往幾年相比，今年的中國電視廣告市場可謂波詭云譎。有不少業(yè)內人士對于廣告市場的慘淡直言不諱。而這種慘淡究竟是以怎樣的形式、現狀體現的？毫無疑問，數據是最客觀的說明。
    當我們從2015倒退至2009，回顧這一期間電視廣告投放的品牌個數，不難發(fā)現，2012年呈梯度性調整趨勢，較前一周期減少近2000個品牌，并以逐年減少的趨勢發(fā)展，2014年全年同比減少973個品牌。2015年上半年投放品牌個數與2014年同期相比減少900余個。
    從大盤情況看來，品牌的逃離逆戰(zhàn)已無法挽回。細看各行業(yè)投放情況，逐步恢復常態(tài)的地產行業(yè)首當其沖，較2014年上半年減少品牌300個，處于負增長行列的依次還有家居用品、娛樂及休閑、商業(yè)及服務性行業(yè)、酒精類飲品、農業(yè)以及食品。
    那么，哪個行業(yè)的品牌持有量呈上升趨勢，且幅度最大呢？顯然是日化。
    盡管日化行業(yè)投放量為310億元，同往年相比減少了28%，但投放品牌個數為217個，其中新增日化品牌203個。在行業(yè)廣告投放品牌數量中排第一。有理由相信，這似乎與本土日化的崛起有著重要的關系。