購買力外流 進(jìn)口化妝品大減價(jià)
2015-07-20 編輯:巧巧日化信息部
女孩子愛美,一到夏天各種防曬美白產(chǎn)品更是必不可少。買小品牌怕質(zhì)量沒保證,買國際大牌又得算計(jì)著錢包,不如想辦法代購或者海淘。這個(gè)夏天,歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)等進(jìn)口化妝品全線降價(jià),美女們買大牌化妝品可以更加任性啦!記者了解到,今年以來,以往“高冷”的國際奢侈大牌化妝品紛紛放下身段,開始走親民路線,注重線下的消費(fèi)者體驗(yàn)。
A 進(jìn)口化妝品紛紛降價(jià),部分產(chǎn)品降價(jià)最高超兩成
“聽說蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品都降價(jià)了,咱們?nèi)ビ颜x商店看看。”最近身邊的閨蜜們經(jīng)常見面這么打招呼。
今年5月,財(cái)政部發(fā)布消息稱,6月1日起我國化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著,國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價(jià)格,化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個(gè)品牌將全線降價(jià),雅詩蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價(jià)。
記者了解到,調(diào)價(jià)政策涉及多個(gè)知名品牌。據(jù)悉,歐萊雅集團(tuán)的價(jià)格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品,相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團(tuán)此次宣布降價(jià)的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series,最高降幅達(dá)23%。
除了歐美大牌降價(jià)外,近年在中國市場崛起的新貴韓國化妝品也降價(jià)了。本月初,韓國知名化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋[0.58% 資金 研報(bào)]集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四個(gè)品牌的降價(jià)方案。從7月15日開始,包括百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道將同步執(zhí)行。
B 借機(jī)提升中國市場占有率,引導(dǎo)購買力回歸
為何本次進(jìn)口化妝品從大牌到二線品牌都紛紛降價(jià)呢?參與此次“降價(jià)大戰(zhàn)”的3大化妝品集團(tuán)的公告中,不約而同地將“積極響應(yīng)中國下調(diào)進(jìn)口化妝品消費(fèi)稅”列為首要原因。
然而,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這其實(shí)是品牌們“降價(jià)自救,爭奪市場份額”的開始。近年來,海外代購、跨境電商、海淘消費(fèi)、境外旅游、免稅店消費(fèi)的快速崛起,使得中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊,一直端著架子的進(jìn)口護(hù)膚品牌們不得不正視中國內(nèi)地購買力和消費(fèi)客群不斷流向海外的問題。此次下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格就是對癥下藥,是應(yīng)對海外購物潮、引導(dǎo)消費(fèi)回流的一個(gè)重要舉措,鼓勵(lì)消費(fèi)者在境內(nèi)消費(fèi)。
此輪化妝品調(diào)價(jià),縮小了中高端化妝品的國內(nèi)外價(jià)差,壓縮了代購的利潤空間。記者也對比了幾款產(chǎn)品的價(jià)格,某代購的雅詩蘭黛特潤修護(hù)肌透精華露50毫升報(bào)價(jià)600元,不含運(yùn)費(fèi),而調(diào)價(jià)后國內(nèi)專柜售價(jià)是850元;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價(jià)后價(jià)格為680元,代購價(jià)格大約500元。算上運(yùn)費(fèi),現(xiàn)在找代購買化妝品與在本地商場買價(jià)格相差無幾,如果遇到商場搞活動(dòng)返券,還更劃算,而且不用等代購那么久。
長期以來,護(hù)膚品市場上最高達(dá)到50%以上的中國內(nèi)地和海外渠道價(jià)差,讓不少消費(fèi)者放棄國內(nèi)專柜的購買途徑。“此輪趁勢降價(jià)既是積極響應(yīng)國家政策,又能打出‘親民牌’引導(dǎo)購買力理性回歸。”
C 奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重,本輪降價(jià)潮還將持續(xù)
回顧5月香奈兒宣布中國區(qū)降價(jià)的消息,成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌先后宣布在中國實(shí)行5%~20%的降價(jià)浮動(dòng)。之后愛馬仕在香港5折甩賣,Gucci全國5折……從最初的降價(jià)潮到現(xiàn)在大牌化妝品降價(jià),可以明確的是香奈兒的示范效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大, 越來越多的奢侈品加入這一行列。
“降價(jià)潮應(yīng)該還會持續(xù)?!睒I(yè)內(nèi)人士分析,現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重,網(wǎng)上代購、出境掃貨對商場銷售都有明顯的影響。奢侈品調(diào)整價(jià)格縮小境內(nèi)外的價(jià)差,才能減少消費(fèi)外流的情況。此次化妝品價(jià)格調(diào)整后,同款產(chǎn)品在中國內(nèi)地與境外的價(jià)差進(jìn)一步縮小,從原來的40%左右的價(jià)差縮減至約30%甚至20%。對于消費(fèi)者而言,如果不繼續(xù)縮小價(jià)差,他們還是可以從其他渠道獲得商品?!按笈苹瘖y品齊齊降價(jià),不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價(jià),引發(fā)一輪降價(jià)潮?!?br />
記者走訪了長沙幾家知名化妝品賣場發(fā)現(xiàn),如今的化妝品市場早已不是單拼品牌和價(jià)格的年代了,線下服務(wù)和體驗(yàn)的好壞也在很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。
“本次降價(jià)后,化妝品大陸市場的價(jià)格與境外的價(jià)格差縮小了很多,大部分消費(fèi)者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費(fèi)力,不僅用不著再從境外費(fèi)力購買,還能享受到更多附加體驗(yàn)?!蓖醺甗1.52% 資金 研報(bào)]化妝品專柜工作人員表示,從柜臺反應(yīng)和實(shí)際情況來看,化妝品的業(yè)績有所增長。而去年王府井開辟了高端美容坊,隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐,消費(fèi)者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務(wù)。