不久后網(wǎng)購(gòu)牙膏可能要到化妝品的分類下去找了，刷牙也將成為一種“化妝”，而類似“牙膏能治口腔疾病”這樣的廣告也將被禁。國(guó)務(wù)院法制辦日前公布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（修訂草案送審稿）》（以下簡(jiǎn)稱送審稿）并公開征求意見，明確將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇。
　　“灰色監(jiān)管”或終結(jié)
　　牙膏成了化妝品“新兵”。送審稿中，相關(guān)部門對(duì)化妝品進(jìn)行了詳細(xì)定義，而“牙膏等口腔護(hù)理用品的主要使用目的是清潔和美化，符合化妝品定義”，并且規(guī)定化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。牙膏列入化妝品門類其實(shí)也是與國(guó)際接軌，美國(guó)、歐盟、日本等均將口腔護(hù)理用品納入化妝品門類管理。
　　隨著牙齒保護(hù)及保健意識(shí)的普及，功能性牙膏大受市場(chǎng)歡迎。在朝陽(yáng)區(qū)雙橋附近的一家大型超市里，記者統(tǒng)計(jì)了共三十余種牙膏，發(fā)現(xiàn)超半數(shù)牙膏都在包裝上宣傳了“中藥制劑配方”或“護(hù)理修復(fù)”功效，價(jià)格也相比十元以下的牙膏貴出一倍甚至兩倍多。
　　不過(guò)，行業(yè)面臨著概念炒作的傾向。今年3月份，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)于牙膏功效的討論。由于沒有明確的法規(guī)對(duì)牙膏類產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定，不少品牌商在牙膏宣傳中使用醫(yī)療用語(yǔ)，夸大牙膏功效，宣稱牙膏能夠治療牙齒疾病，此前牙膏等產(chǎn)品也一直允許使用“防齲”、“抑菌”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。專家解釋，自稱“治療牙病”類的廣告實(shí)際上涉嫌虛假宣傳，此次牙膏納入化妝品范疇后，這種侵犯消費(fèi)者權(quán)益的行為也將得到管制。不過(guò)送審稿也指出，考慮到牙膏等產(chǎn)品的特點(diǎn)，在對(duì)其功效宣稱予以規(guī)范的同時(shí)，還應(yīng)保留適度的靈活性，這將在后續(xù)的具體政策制定中予以體現(xiàn)。
　　“將牙膏等口腔護(hù)理產(chǎn)品歸類為化妝品，有利于規(guī)范化管理。”中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智表示：“條例可以打擊宣稱或者暗示具有醫(yī)療作用的產(chǎn)品，避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。把牙膏歸入化妝品來(lái)監(jiān)管并限制其功效宣傳，已是大勢(shì)所趨?！?br /> 　　不過(guò)，牙膏等口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇將收取相應(yīng)的化妝品消費(fèi)稅，牙膏的總體稅費(fèi)將有所增加，一些以醫(yī)療效果來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的牙膏類企業(yè)，或?qū)⑹艿胶艽笥绊?。多家牙膏類產(chǎn)品企業(yè)表示將繼續(xù)關(guān)注該政策，等待細(xì)則出來(lái)后視市場(chǎng)反應(yīng)再研究調(diào)整方案。而記者了解到，面對(duì)納入化妝品范疇后的調(diào)價(jià)傳言，兩面針負(fù)責(zé)人表示“目前沒有上調(diào)售價(jià)的打算”。
　　不同價(jià)格牙膏功效差不多
　　走訪多家大型超市，記者發(fā)現(xiàn)10元以上的牙膏成了主力軍，20元以上的也越來(lái)越多。一家超市里，低價(jià)牙膏放在了貨架最底下，而顧客視線范圍內(nèi)擺放的多是10元以上的牙膏，一位銷售人員告訴記者“多數(shù)人挑貴一些的牙膏買”。
　　“20元、10元、3元的牙膏功效差別不大，主要是商業(yè)概念的炒作?！北本?01醫(yī)院口腔科副主任醫(yī)生閆黎津告訴記者，牙膏的主要材料成本大致相同，例如摩擦劑、粘合劑、潔凈劑、芳香劑的成分沒有什么差別，而一些抗過(guò)敏、止血、美白成分的添加劑，才是讓牙膏“身價(jià)”翻番的原因。
　　據(jù)介紹，市面上的“功效牙膏”效果有限。按使用效果分，功效牙膏主要有美白類、藥物保健類和防齲等，不過(guò)牙膏在口內(nèi)停留的時(shí)間并不長(zhǎng)，“特效成分”在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮藥效很難。例如美白牙膏的美白功能被過(guò)分夸大，而加“鈣”牙膏幾乎無(wú)法為牙齒補(bǔ)鈣。
　　“并不是價(jià)格越高的牙膏就越適合自己，選擇適合自己口腔情況的牙膏即可?！遍Z黎津建議，如果沒有口腔問(wèn)題，選擇普通清潔型牙膏即可，不同功效的牙膏最好交替使用?！盁o(wú)論哪一類的功效牙膏都不能代替口腔治療，不能依賴牙膏所說(shuō)的‘神奇’功效?！遍Z黎津特別強(qiáng)調(diào)，牙膏的基本作用就是清潔口腔、清新口氣等，一旦有了口腔問(wèn)題還應(yīng)積極去醫(yī)院治療，建議每年至少進(jìn)行一次口腔檢查，兒童半年就應(yīng)檢查一次。