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日化行業(yè)掀起暑期營銷大戰(zhàn)

2015-07-25     編輯:巧巧日化信息部
   《爸爸去哪兒3》開播以來連續(xù)創(chuàng)造強勁收視,吸引一眾粉絲熱捧,芒果TV平臺點播量迅速破億,節(jié)目微博話題閱讀量更突破250億,呈現(xiàn)出節(jié)目與口碑雙贏的局面,也成為日化行業(yè)暑期大戰(zhàn)中各家競相追捧的黃金資源。國際領先織物洗滌品牌奧妙瞄準契機,搶先斬獲芒果TV《爸爸去哪兒3》獨家網(wǎng)絡冠名權,在分秒必爭的暑期日化營銷戰(zhàn)場上獨樹一幟,利用芒果TV平臺快速出擊,從線上到線下?lián)屨家曨l營銷制高點。
  冠名商優(yōu)勢盡顯,奧妙廣告植入一馬當先
  營銷圈的人都知道,日化行業(yè)在廣告植入一直擁有霸主地位,日化品牌廣告主搭車綜藝節(jié)目是最常見的方式之一?!盁o娛樂,不營銷?!痹缫褟V泛流傳于日化行業(yè)圈。當各大國際日化巨頭仍然在津津樂道于科學的ROI評估體系、精準的數(shù)據(jù)運算之際,本土日化品牌已經(jīng)完全不按常理出牌,頻頻與熱門綜藝節(jié)目合作,土豪式營銷手法,令人嘆為觀止。
  當下,日化行業(yè)營銷逐漸呈現(xiàn)出本土土豪營銷和國際化精明營銷兩極格局:一方面本土日化行業(yè)在娛樂營銷爭奪激烈,另一方面是外資巨頭卻屢屢缺席國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的娛樂營銷爭奪戰(zhàn),既凸顯外資巨頭不能緊跟中國市場潮流的現(xiàn)狀,更預示著已屢屢在互聯(lián)網(wǎng)、家電行業(yè)、手機上演的“本地和尚更會念經(jīng)”一幕正在日化行業(yè)中發(fā)生。
  然而,奧妙作為國際日化三大巨頭之一的聯(lián)合利華旗下的主打品牌之一,一直力求突破,緊跟傳播潮流。在綜藝真人秀硝煙四起的Q3暑期檔,當一眾大牌日化產(chǎn)品在電視端拼得你死我活的時候,打出差異化傳播營銷牌,早早拿下《爸爸去哪兒3》網(wǎng)絡冠名權,足見其營銷戰(zhàn)略布局之深。奧妙相信,每塊污漬都是孩子自在探索,經(jīng)歷成長的印證;鼓勵孩子自在成長,污漬留給奧妙。與芒果TV《爸爸去哪兒3》的合作不僅是簡單的冠名,更是內(nèi)容層面的整合營銷。
  從營銷角度來看,如今《爸爸去哪兒》已經(jīng)成為了一個文化符號,其附加營銷價值近百億,儼然打造了一個親子互動新時代。此次,奧妙瞅準時機率先與芒果TV強強聯(lián)手,打破傳統(tǒng)娛樂營銷聚集在信息傳播的模式,玩起多屏互動,通過線上線下聯(lián)動推廣,點面結合,拉動更多用戶進來互動體驗。傳播空間從節(jié)目中延續(xù)到節(jié)目外,品牌圍繞節(jié)目層層覆蓋、深度滲透,冠名商優(yōu)勢盡顯。
  “花樣”迭出,奧妙專屬的“芒果”套裝
  事實上,廣告主最關注的莫過于有效轉變廣告流量,讓自己的廣告費花得擲地有聲。針對奧妙的品牌特性,芒果TV在《爸爸去哪兒3》中為其量身打造了一套“奧妙專屬推廣套裝”,整合全平臺優(yōu)質(zhì)資源強勢推廣,定制個性化營銷解決方案,通過跨屏熱點互動、公關造勢、節(jié)目植入等方式多端曝光品牌信息,形成奧妙品牌與芒果TV用戶的共鳴。
  “《爸爸去哪兒3》只愿被奧妙洗衣液獨家網(wǎng)絡冠名。”以內(nèi)容元素為主的娃娃音花式口播5秒廣告片頭,巧妙聯(lián)合奧妙定制創(chuàng)意,分分鐘提升用戶對廣告內(nèi)容的關注興趣,于“有聲”處將品牌與內(nèi)容自然連接。芒果TV還將《爸爸3》的主題綠與奧妙的品牌紅深度融合,訂制專屬“奧妙紅”,加深用戶對品牌的聯(lián)想與記憶點,在節(jié)目開播之初,芒果TV更是在社交媒體上推出話題#全能老爸有奧妙#,成功吸引了廣大網(wǎng)友、嘉賓參與互動。
   此外,芒果TV整合多終端應用場景,手機端專屬APP增加奧妙品牌廣告主圖標推薦、下拉廣告位,開展多輪互動活動,進行多維度互動營銷,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)跨屏傳播。
  雙向助推, 締造娛樂互動營銷新經(jīng)典
  值得一提的是,奧妙和芒果TV在《爸爸去哪兒3》的營銷合作上并未局限于單純的平臺、內(nèi)容和品牌傳播,而是將娛樂營銷互動進行到底,追求資源價值最大化。除在芒果TV平臺線上互動和傳播之外,奧妙運用H5輕應用頁面推出“帶你開劇帶你飛”,邀請用戶報名抽取免費直升機之旅,反向助推節(jié)目傳播,營銷廣度擴展到最大。
   在奧妙的廣告營銷策略中,娛樂營銷并非只是簡單地選擇與一檔熱門真人秀節(jié)目合作,它本質(zhì)上是要與用戶形成互動,讓品牌與用戶來一次深層次的情感交流。更精準地說,奧妙認為,品牌的營銷應該融入用戶的生活方式。
  在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、綜藝真人秀大熱、臺網(wǎng)聯(lián)動的背景下,基于對“娛樂互動營銷”深入的理解,奧妙廣告團隊在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中,眼光獨到地選擇獨家網(wǎng)絡冠名與自身品牌理念最為匹配的中國最受歡迎的明星親子真人秀《爸爸去哪兒3》,正是希望借助這檔欄目,在互聯(lián)網(wǎng)端潛移默化地找到品牌與內(nèi)容的話題連接點,讓用戶在觀看節(jié)目的同時參與互動,感受品牌文化。此次,奧妙抓準時機攜手芒果TV,也正式拉開了全新娛樂互動營銷戰(zhàn)大幕,勢將締造今夏綜藝大戰(zhàn)中日化品牌營銷的新經(jīng)典。(來源:齊魯晚報)
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