《爸爸去哪兒3》開播以來連續(xù)創(chuàng)造強勁收視，吸引一眾粉絲熱捧，芒果TV平臺點播量迅速破億，節(jié)目微博話題閱讀量更突破250億，呈現(xiàn)出節(jié)目與口碑雙贏的局面，也成為日化行業(yè)暑期大戰(zhàn)中各家競相追捧的黃金資源。國際領先織物洗滌品牌奧妙瞄準契機，搶先斬獲芒果TV《爸爸去哪兒3》獨家網(wǎng)絡冠名權，在分秒必爭的暑期日化營銷戰(zhàn)場上獨樹一幟，利用芒果TV平臺快速出擊，從線上到線下?lián)屨家曨l營銷制高點。
　　冠名商優(yōu)勢盡顯，奧妙廣告植入一馬當先
　　營銷圈的人都知道，日化行業(yè)在廣告植入一直擁有霸主地位，日化品牌廣告主搭車綜藝節(jié)目是最常見的方式之一?！盁o娛樂，不營銷?！痹缫褟V泛流傳于日化行業(yè)圈。當各大國際日化巨頭仍然在津津樂道于科學的ROI評估體系、精準的數(shù)據(jù)運算之際，本土日化品牌已經(jīng)完全不按常理出牌，頻頻與熱門綜藝節(jié)目合作，土豪式營銷手法，令人嘆為觀止。
　　當下，日化行業(yè)營銷逐漸呈現(xiàn)出本土土豪營銷和國際化精明營銷兩極格局：一方面本土日化行業(yè)在娛樂營銷爭奪激烈，另一方面是外資巨頭卻屢屢缺席國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的娛樂營銷爭奪戰(zhàn)，既凸顯外資巨頭不能緊跟中國市場潮流的現(xiàn)狀，更預示著已屢屢在互聯(lián)網(wǎng)、家電行業(yè)、手機上演的“本地和尚更會念經(jīng)”一幕正在日化行業(yè)中發(fā)生。
　　然而，奧妙作為國際日化三大巨頭之一的聯(lián)合利華旗下的主打品牌之一，一直力求突破，緊跟傳播潮流。在綜藝真人秀硝煙四起的Q3暑期檔，當一眾大牌日化產(chǎn)品在電視端拼得你死我活的時候，打出差異化傳播營銷牌，早早拿下《爸爸去哪兒3》網(wǎng)絡冠名權，足見其營銷戰(zhàn)略布局之深。奧妙相信，每塊污漬都是孩子自在探索，經(jīng)歷成長的印證;鼓勵孩子自在成長，污漬留給奧妙。與芒果TV《爸爸去哪兒3》的合作不僅是簡單的冠名，更是內(nèi)容層面的整合營銷。
　　從營銷角度來看，如今《爸爸去哪兒》已經(jīng)成為了一個文化符號，其附加營銷價值近百億，儼然打造了一個親子互動新時代。此次，奧妙瞅準時機率先與芒果TV強強聯(lián)手，打破傳統(tǒng)娛樂營銷聚集在信息傳播的模式，玩起多屏互動，通過線上線下聯(lián)動推廣，點面結合，拉動更多用戶進來互動體驗。傳播空間從節(jié)目中延續(xù)到節(jié)目外，品牌圍繞節(jié)目層層覆蓋、深度滲透，冠名商優(yōu)勢盡顯。
　　“花樣”迭出，奧妙專屬的“芒果”套裝
　　事實上，廣告主最關注的莫過于有效轉變廣告流量，讓自己的廣告費花得擲地有聲。針對奧妙的品牌特性，芒果TV在《爸爸去哪兒3》中為其量身打造了一套“奧妙專屬推廣套裝”，整合全平臺優(yōu)質(zhì)資源強勢推廣，定制個性化營銷解決方案，通過跨屏熱點互動、公關造勢、節(jié)目植入等方式多端曝光品牌信息，形成奧妙品牌與芒果TV用戶的共鳴。
　　“《爸爸去哪兒3》只愿被奧妙洗衣液獨家網(wǎng)絡冠名。”以內(nèi)容元素為主的娃娃音花式口播5秒廣告片頭，巧妙聯(lián)合奧妙定制創(chuàng)意，分分鐘提升用戶對廣告內(nèi)容的關注興趣，于“有聲”處將品牌與內(nèi)容自然連接。芒果TV還將《爸爸3》的主題綠與奧妙的品牌紅深度融合，訂制專屬“奧妙紅”，加深用戶對品牌的聯(lián)想與記憶點，在節(jié)目開播之初，芒果TV更是在社交媒體上推出話題#全能老爸有奧妙#，成功吸引了廣大網(wǎng)友、嘉賓參與互動。
　  此外，芒果TV整合多終端應用場景，手機端專屬APP增加奧妙品牌廣告主圖標推薦、下拉廣告位，開展多輪互動活動，進行多維度互動營銷，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)跨屏傳播。
　　雙向助推， 締造娛樂互動營銷新經(jīng)典
　　值得一提的是，奧妙和芒果TV在《爸爸去哪兒3》的營銷合作上并未局限于單純的平臺、內(nèi)容和品牌傳播，而是將娛樂營銷互動進行到底，追求資源價值最大化。除在芒果TV平臺線上互動和傳播之外，奧妙運用H5輕應用頁面推出“帶你開劇帶你飛”，邀請用戶報名抽取免費直升機之旅，反向助推節(jié)目傳播，營銷廣度擴展到最大。
　  在奧妙的廣告營銷策略中，娛樂營銷并非只是簡單地選擇與一檔熱門真人秀節(jié)目合作，它本質(zhì)上是要與用戶形成互動，讓品牌與用戶來一次深層次的情感交流。更精準地說，奧妙認為，品牌的營銷應該融入用戶的生活方式。
　　在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、綜藝真人秀大熱、臺網(wǎng)聯(lián)動的背景下，基于對“娛樂互動營銷”深入的理解，奧妙廣告團隊在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨到地選擇獨家網(wǎng)絡冠名與自身品牌理念最為匹配的中國最受歡迎的明星親子真人秀《爸爸去哪兒3》，正是希望借助這檔欄目，在互聯(lián)網(wǎng)端潛移默化地找到品牌與內(nèi)容的話題連接點，讓用戶在觀看節(jié)目的同時參與互動，感受品牌文化。此次，奧妙抓準時機攜手芒果TV，也正式拉開了全新娛樂互動營銷戰(zhàn)大幕，勢將締造今夏綜藝大戰(zhàn)中日化品牌營銷的新經(jīng)典。（來源：齊魯晚報）