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本土日化加碼“粘娛”

2015-08-24     編輯:巧巧日化信息部
   日化行業(yè)外資本土品牌呈現(xiàn)“你退我進”的變化。這邊廂,廣東本土日化企業(yè)欖菊集團加碼“粘娛”,那邊廂,昔日“廣告之王”寶潔則勒緊褲腰帶,縮減傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)。
   日前,欖菊集團主辦的第四屆康滌風(fēng)采麗人選拔大賽廣州巡演及中山總決賽落下帷幕。據(jù)悉,這是該集團第四年牽手此賽事。一位行業(yè)觀察人士則認為,在營銷方式上,“粘娛”較為輕松吸睛,容易被大眾快速接納,且能培育潛在年輕消費者,另一方面也體現(xiàn)出本土品牌從實力到意識的成長,越來越重視自身品牌營銷。
   而日化巨頭寶潔則漸顯疲態(tài),電視上再難覓旗下品牌影蹤。寶潔對外宣布,其過去一年已將合作的廣告代理商數(shù)目砍掉了40%?!盀榇斯?jié)省了15%的代理商費、制作費,共約3億美元。下一個財年將會進一步節(jié)省費用,并將用于投資更為有效的廣告計劃?!睂殱嵤紫攧?wù)官Jon Moeller表示?!叭栈袠I(yè)往往喜新厭舊,越不出現(xiàn)在公眾視野,品牌越容易老化和被遺忘?!?br />
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