8月20日起，成都多家商場(chǎng)陸續(xù)推出秋季化妝品節(jié)，這也是一年當(dāng)中各大品牌支持力度最大的一次化妝品大型促銷(xiāo)活動(dòng)。值得注意的是，今年7月以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等化妝品集團(tuán)宣布調(diào)整售價(jià)，主要產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，最大降幅高達(dá)30%。
   就在這一輪新的降價(jià)風(fēng)潮來(lái)襲之時(shí)，備受各大百貨公司看重的秋季化妝品節(jié)應(yīng)聲而來(lái)，似乎讓所有人期待，今年的秋季化妝品節(jié)將會(huì)有一場(chǎng)狂歡盛宴上演。然而，記者本周在采訪中卻發(fā)現(xiàn)，并不如所有事先想象的那么完美，有的品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量不增反降。
   拼搶銷(xiāo)量化妝品推出“團(tuán)購(gòu)價(jià)”
   縱觀本次陸續(xù)推出化妝品節(jié)的幾大商場(chǎng)——成都仁和春天、王府井、伊勢(shì)丹等，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同特點(diǎn)，就是都與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)牽手合作，推出力度差不多的化妝品團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。比如仁和春天以85元團(tuán)購(gòu)100元的化妝品消費(fèi)卡，相當(dāng)于以85折購(gòu)買(mǎi)化妝品。照此計(jì)算，如果加上品牌本身已經(jīng)降價(jià)，以及疊加的“品牌日”購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單品實(shí)際花費(fèi)要比往年同期優(yōu)惠很多。但事實(shí)是，在化妝品節(jié)開(kāi)檔首日，各大商場(chǎng)推出會(huì)員專享日，也并沒(méi)有出現(xiàn)往年門(mén)庭若市的景況。
   “今年化妝品節(jié)整體上并沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)，而且單個(gè)大單有所減少。可能也受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，再者市場(chǎng)需求也只有那么多，供顧客的選擇多了，也會(huì)有些分流?！背啥家羷?shì)丹百貨企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
   而成都王府井化妝品部采購(gòu)負(fù)責(zé)人則表示，今年秋季化妝品節(jié)各品牌在買(mǎi)贈(zèng)力度或優(yōu)惠上都有一些增加，但較去年，今年各化妝品新品推出力度有所減弱，主要體現(xiàn)在新品推出數(shù)量及宣傳力度上。而針對(duì)之前的降價(jià)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，再加上各種團(tuán)購(gòu)及商場(chǎng)的返券活動(dòng)，相當(dāng)于低至8折購(gòu)買(mǎi)，但不少品牌較同期業(yè)績(jī)?nèi)杂邢禄?。“?jīng)濟(jì)的低迷，在一定程度上影響了大家的購(gòu)買(mǎi)力，主要體現(xiàn)在銷(xiāo)售下滑，當(dāng)然銷(xiāo)售下滑更主要的原因是各種購(gòu)買(mǎi)方式的興起以及二級(jí)市場(chǎng)的分流，但從品牌反饋的情況來(lái)看，整個(gè)化妝品市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)大幅度下滑，或許新開(kāi)店填補(bǔ)了成熟型門(mén)店銷(xiāo)售的下滑。”
   在所難免 線上分流線下顧客
   盡管記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻這兩大品牌紛紛進(jìn)行大力度宣傳，在一些主力商場(chǎng)進(jìn)行大手筆的包柱宣傳，但也未能阻止越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)喜歡的品牌。事實(shí)上，雅詩(shī)蘭黛公司旗下品牌雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍(lán)之謎已經(jīng)入駐天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)外護(hù)膚品品牌以自營(yíng)模式入駐天貓，掌握了線上銷(xiāo)售的主動(dòng)權(quán)，確保消費(fèi)者能夠第一時(shí)間同步享受到降價(jià)福利。
   有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端品牌需求旺盛，2014年“雙11”當(dāng)天，天貓高端美妝品牌的成交總額達(dá)到驚人的1.74億元，同比增長(zhǎng)5.5　倍，其中雅詩(shī)蘭黛在天貓“雙11”活動(dòng)中，一天銷(xiāo)量超過(guò)2500萬(wàn)元；而海藍(lán)之謎入駐天貓3天就賣(mài)了400萬(wàn)元。而之前的集體降價(jià)無(wú)疑也進(jìn)一步刺激喜歡網(wǎng)購(gòu)護(hù)膚品的消費(fèi)者的熱情。“這也難怪消費(fèi)者現(xiàn)在不會(huì)去商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)化妝品了，消費(fèi)者都會(huì)比較忠實(shí)于自己常用的品牌，當(dāng)能夠在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，自然會(huì)從線下變成線上購(gòu)買(mǎi)?！?br />