近幾年，化妝品自動(dòng)販賣機(jī)正悄然興起，該自動(dòng)販賣機(jī)多出現(xiàn)在機(jī)場、地鐵站、大型CBD賣場等地方，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋了彩妝、香水、面膜、洗護(hù)、旅行套裝等多種產(chǎn)品。
　　如何更全面的占領(lǐng)每一處消費(fèi)市場，降低成本的同時(shí)打開新的銷售渠道?這一直是化妝品品牌廠商在考慮的問題，在網(wǎng)絡(luò)渠道已成為一片紅海，競爭激烈的情況下，玩轉(zhuǎn)新概念，成了化妝品巨頭的銷售新方式。
　　近期，一種全新的化妝品自動(dòng)販賣機(jī)正在悄然興起，商城、地鐵站、機(jī)場都能看到這種販賣機(jī)的身影。據(jù)悉，歐萊雅、安米娜、香奈兒、Benefit等品牌均推出了自己的化妝品販賣機(jī)，搶灘這一新概念銷售渠道。
    最早的化妝品販賣機(jī)可追溯到2009年絲芙蘭在大型賣場超市小范圍的嘗試布置售賣機(jī)，采用信用卡支付方式，售賣絲芙蘭品牌的化妝品、香水等產(chǎn)品。絲芙蘭這一創(chuàng)新性的試驗(yàn)，在化妝品業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)。此后，化妝品行業(yè)便一直在摸索，如何更好的經(jīng)營這一模式。
　　以營銷魅力著稱的香奈兒，自倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出彩妝快閃店后，其奢華香奈兒自動(dòng)售貨機(jī)也出現(xiàn)在了倫敦塞爾福里奇百貨，主打針對性銷售人群的香奈兒，其售貨機(jī)內(nèi)主要銷售品牌最新的睫毛膏，且購買使用的硬幣印有香奈兒LGOG的代幣，打造文化植入，賦予了香奈兒代幣購物與收藏雙重價(jià)值。
　  而Benefit則選擇了國際機(jī)場作為販賣機(jī)設(shè)立地點(diǎn)，在JKF、Austin及Las Vegas等全球25個(gè)主要機(jī)場，也設(shè)立彩妝自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)。Benefit的彩妝販?zhǔn)蹤C(jī)設(shè)計(jì)為一輛可愛的粉紅色復(fù)古卡車，吸引旅行的旅客購買，主要售賣品牌最暢銷的30款商品。
　  另一邊，專注于消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的安米娜調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一的女性白領(lǐng)都需要在上班途中補(bǔ)妝，大部分女性白領(lǐng)不愿意下班后再去賣場購買洗護(hù)產(chǎn)品，為了讓女性消費(fèi)者更方便的享受安米娜帶來的自然呵護(hù)，安米娜決定推出兜售安米娜產(chǎn)品的販賣機(jī)，主要針對都市女性白領(lǐng)，販賣機(jī)主要銷售的除了安米娜彩妝系列產(chǎn)品以及經(jīng)典護(hù)膚系列外，還包括了由陳喬恩代言，近期持續(xù)熱銷的明星洗護(hù)系列產(chǎn)品。
　  如何在潛移默化中，讓消費(fèi)者接受品牌文化，進(jìn)而喜愛品牌產(chǎn)品，是當(dāng)今新時(shí)代的品牌營銷核心理念，香奈兒、安米娜等品牌企業(yè)推出化妝品販賣機(jī)，便是利用販賣機(jī)便捷，自動(dòng)化的優(yōu)勢，讓女性消費(fèi)者更加隨性的享受到彩妝與護(hù)膚體驗(yàn)，這種引領(lǐng)潮流的新消費(fèi)理念，對培養(yǎng)消費(fèi)者新消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知品牌文化，了解品牌新品有著很大作用。