隨著韓國(guó)化妝品越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，韓國(guó)大型化妝品企業(yè)紛紛落戶中國(guó)。比如愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)和LG健康生活公司旗下的部分品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)了生產(chǎn)線并構(gòu)建了銷售公司。其他一些企業(yè)則選擇加強(qiáng)與中國(guó)電商渠道合作，選擇了線上平臺(tái)突圍。而據(jù)Ebay韓國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)出口至海外的韓國(guó)商品中，化妝品規(guī)模居首，成為韓國(guó)出口商品主力。 
　　目前，以生產(chǎn)BB霜出名的韓國(guó)美妝品牌Hanskin(韓斯清)打算明年通過(guò)聚劃算和天貓作為其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚劃算上做了一次大促，通過(guò)海外直郵將商品送到中國(guó)銷售者手上，購(gòu)買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。
　　Hanskin化妝品戰(zhàn)略企劃部門(mén)總經(jīng)理表示，由于所屬行業(yè)的進(jìn)口要求不同，化妝品入華的審批流程通常需要花費(fèi)一年時(shí)間，公司希望通過(guò)阿里的平臺(tái)提升品牌認(rèn)知度，用辦活動(dòng)贈(zèng)試用裝小樣等打開(kāi)銷售通路，再考慮布局線下專柜。 
　　而韓國(guó)CJ集團(tuán)旗下的美妝電視節(jié)目“Get it Beauty” 目前已經(jīng)入駐天貓，只要在天貓國(guó)際登錄“Get it Beauty”韓流美妝店，無(wú)需走出國(guó)門(mén)便可買到從韓國(guó)直郵的“Get it Beauty”美妝節(jié)目上的最新產(chǎn)品，也可以了解到節(jié)目中最in的流行趨勢(shì)和獨(dú)家秘籍。 
　　此外，韓國(guó)一些中小企業(yè)更是把電商渠道作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的主渠道。在近期舉辦的2015韓國(guó)國(guó)際美容博覽會(huì)(K-Beauty)現(xiàn)場(chǎng)可以看到，大部分韓國(guó)中小企業(yè)尋求建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
　　一位參展化妝品企業(yè)表示，由于目前企業(yè)規(guī)模較小，無(wú)力承擔(dān)中國(guó)市場(chǎng)的落地成本，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快速有效方法。 
　　據(jù)一份問(wèn)卷調(diào)查顯示，網(wǎng)友一致表達(dá)了對(duì)電商平臺(tái)出售的產(chǎn)品質(zhì)量擔(dān)憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費(fèi)者對(duì)電商網(wǎng)站的化妝品質(zhì)量產(chǎn)生了擔(dān)憂?？梢?jiàn)無(wú)論采取何種方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，把握產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。