一直踟躕于要不要“電商”的高端化妝品，在剛剛過去的雙十一狂歡里，可能真的嘗到了甜頭。而糾結于會不會買到假貨的剁手族們，也許的確通過“旗艦店”這三個字剁出了感覺，哪怕沒有降價，也買出了超值的feel。不管怎樣，這些大牌們，昂頭挺胸地端著，也在雙十一這個盛宴上，把錢給賺了。
    高端品牌新大陸
    剁手，必須值。在剛剛過去的雙十一，就算是剁手，也要剁得更劃算，李小姐就覺得今年“剁”得很值。她在某高端護膚品品牌旗艦店購買的面霜，自從以關稅為理由的降價后，價格差僅為6%，而在雙十一，算上旗艦店附上的贈品，甚至已經“比代購還便宜”，李小姐自然覺得“不買都虧了”。
    正如李小姐“發(fā)現(xiàn)新大陸”似的感受一樣，今年近20個高端外資品牌的置頂顯示，成為雙十一美妝會場頁面的“新大陸”。今年1月，蘭蔻進入天貓平臺；3月，歐萊雅集團超高端品牌赫蓮娜開出天貓旗艦店；4月和9月，雅詩蘭黛旗下的超高端品牌海藍之謎和芭比波朗線上開店……
    過去一直“端著”的高端品牌，紛紛開始放低身段、涉足線上，擁抱這個更為年輕也更有活力的渠道。據不完全統(tǒng)計，目前在天貓開設旗艦店的國際一線品牌已超過30個。
    雙十一不再尷尬
    擁抱了年輕的渠道，卻并不打算放下架子的高端品牌，在線上的銷量一度為人詬病。赫蓮娜曾經一度月銷量超過10件的商品僅有7款。但雙十一改變了這種尷尬，近一個月中，其明星產品綠寶瓶精華的77筆交易中，有74筆為雙十一當天售出的。
   事實上，高端品牌在雙十一的收獲，的確不小。據媒體不完全統(tǒng)計，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、波比布朗、雅漾、悅木之源等高端品牌，雙十一銷量合計約億元，其中雅詩蘭黛占了50%以上，12小時銷量比2014年雙十一全天還多64%。歐萊雅集團今年雙十一銷售總額約達1.5億元，而旗下入駐天貓僅10個月的蘭蔻當天銷量就達5500萬元。
    近年來在中國市場風生水起的韓妝，高端品牌也收獲頗豐，愛茉莉太平洋旗下蘭芝僅在開場2個小時就突破2100萬，LG生活健康旗下頂級品牌Whoo后當天銷售額為2700萬元。
    隱形折扣也買賬
    賺錢歸賺錢，“發(fā)型不可亂”——高端品牌即使是遇到了雙十一，也依然要“端著”賺錢。正如李小姐“算計”的那樣，加上贈品比代購還劃算成了買單的理由，而并非價格的直降。這就是高端品牌的與眾不同。
    以海藍之謎的明星產品精華面霜為例，今年7月起以關稅為名義降價300元后，60ml裝線上線下售價均為2550元，而網絡上香港代購的價格在2380~2500元之間。雙十一線上價格仍然保持不變，但贈送的禮品價值已超過代購僅百元左右的差價。
    同樣的，雙十一銷量更好的雅詩蘭黛和蘭蔻，也是給出了買贈這種隱形折扣。而從銷量上看，消費者其實是買賬的。至于消費心理，李小姐坦言：“平時花這么多錢買的東西，這個時候打折的話，恐怕以后都不甘心買了?！?br />     也許，這也是高端品牌們必須時刻“端著”的原因，不過，顯然這并沒有妨礙他們賺錢。