經(jīng)過多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球僅次于美國的第二大化妝品市場，幾乎所有稍有名氣的國外化妝品牌都把中國視為必爭的“肥肉”，早就迫不及待想吞入腹了。
　　盡管過去的一兩年，中國整體經(jīng)濟增長放緩，但是中國化妝品市場仍有很大的增長空間。國內(nèi)人均化妝品消費水平有所提高，但在全世界范圍內(nèi)來說是相對落后的，僅占島國日本的八分之一。隨著人們對自身要求的不斷提高，對美麗的孜孜追求，對美容護膚品的消費將有增無減。
    在化妝品行業(yè)發(fā)達的國家，其本土品牌通常占據(jù)大部分市場份額，最多可達到9%—26%，而中國本土品牌還不足6%。所以說中國的化妝品市場前景非常廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，在這樣的情況下，國內(nèi)線上化妝品牌之間的競爭格局也在悄悄地改變。
   中國電商系統(tǒng)漸趨成熟完善，帶來線上化妝品的飛速增長，國內(nèi)外品牌在傳統(tǒng)渠道紛紛碰壁，慘遭滑鐵盧，不約而同都把希望寄托于電商渠道，必將導致線上化妝品牌新一輪的激烈競爭。