我國日化品發(fā)展的八大趨勢
2015-12-15 編輯:巧巧日化信息部
(一)日化企業(yè)紛紛搶灘電子商務(wù)
面對來勢洶洶的電子商務(wù),日化廠家在經(jīng)過長期的觀望和一番痛苦的糾結(jié)之后,也紛紛投入了電子商務(wù)的懷抱。日化行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)早已是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,只有順應(yīng)潮流,利用好這一利器,實(shí)現(xiàn)線上線下完美互動和融合,才能更好地促進(jìn)自身發(fā)展。
(二)強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,壟斷便不可避免,這是市場經(jīng)濟(jì)基本理論。同樣,這一跡象在我國日化行業(yè)也逐漸露出端倪,隨著日化業(yè)的不斷發(fā)展,資源和資金回流到優(yōu)勢企業(yè)不可逆轉(zhuǎn),經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“馬太效應(yīng)”在我國日化行業(yè)逐漸顯現(xiàn)并愈演愈烈。
(三)消費(fèi)繼續(xù)升級,市場繼續(xù)擴(kuò)容
隨著中國城市化進(jìn)程的加快,城市居民消費(fèi)需求總量不斷增加,對化妝品的直接需求也相應(yīng)膨脹;國際一線化妝品品牌紛紛進(jìn)入中國市場,迅速拉升了中國城市居民化妝品的消費(fèi)均價(jià),中國化妝品消費(fèi)市場正呈現(xiàn)膨脹式增長。目前已經(jīng)是亞洲第二的中國化妝品市場,得益于城市化進(jìn)程的加快,將有望成為亞洲最大的化妝品市場。
(四)渠道加速下沉,品牌競爭更加激烈
往年的日化市場格局,國際知名品牌立足一線城市,二三線市場成了國內(nèi)品牌發(fā)展壯大的沃土,涇渭分明,相安無事。然而,近年來,國際知名品牌在固守一線城市版圖的同時(shí),也開始覬覦二三線市場這塊肥肉,品牌之爭將日趨激烈甚至是短兵相接。另一方面,大渠道也不滿足于在大城市跑馬圈地,正攜強(qiáng)大資本及成熟經(jīng)驗(yàn)殺向二三線城市。
(五)品類優(yōu)勢凸顯,純天然環(huán)保產(chǎn)品或成主流
當(dāng)今社會,問題產(chǎn)品頻頻曝光,多少觸及消費(fèi)者的防御心理,因而消費(fèi)者在選購日化產(chǎn)品的時(shí)候,是否安全成為首個(gè)考慮因素;同時(shí),人們的環(huán)保與健康意識越來越強(qiáng),這就為目前日化市場上“純天然”“純植物”概念盛行也提供了豐厚的土壤,放眼當(dāng)前中國日化市場,短短幾年,天然、植物、有機(jī)等概念就憑著先天優(yōu)勢在中國日化行業(yè)占下一席之位。
(六)世界經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩,中國成重點(diǎn)開拓市場
歐債危機(jī)的陰霾不散、需求疲軟也直接影響我國的出口增長前景,當(dāng)然,日化出口企業(yè)也不能獨(dú)善其身。面對惡劣的外部市場環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行發(fā)展趨勢,日化出口企業(yè)將何去何從,做強(qiáng)自己、等待時(shí)機(jī),還是調(diào)整思路、把雙手伸向潛力巨大的國內(nèi)市場?在國際市場不濟(jì)的情況下,應(yīng)選擇把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi),開拓國內(nèi)市場空間和領(lǐng)域的空白點(diǎn),尋求發(fā)展生機(jī)。
(七)中小企業(yè)資金缺口更加明顯
受歐債危機(jī)影響,歐洲銀行抽緊銀根,導(dǎo)致企業(yè)借不到錢,全球各行各業(yè)都感到信用緊縮的壓力,全球經(jīng)濟(jì)瀕臨衰退。不論是航空公司、運(yùn)輸業(yè)和小制造商,都受到歐洲銀行為保留現(xiàn)金,緊縮銀根的壓力。在國內(nèi),中小企業(yè)缺錢的危機(jī)也在逐步呈現(xiàn),部分地區(qū)還出現(xiàn)了老板“跑路潮”。在資金不太充裕了情況下,把業(yè)務(wù)做窄做深,集中所有財(cái)力專攻一個(gè)點(diǎn)才能有活路。
(八)精細(xì)化管理成行業(yè)共識
對國內(nèi)的日化企業(yè)來說,大部分都是由個(gè)體戶、小作坊的模式進(jìn)化而來,管理方面普遍存在先天不足。因此,國內(nèi)日化企業(yè)最大的問題還是在于如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,提升企業(yè)管理。說到管理,人才是企業(yè)的最重要軟實(shí)力,企業(yè)人才的管理不得不提。對于這一點(diǎn),大多數(shù)日化企業(yè)老總都提到,企業(yè)的人才管理主要靠在企業(yè)內(nèi)營造良好的氛圍、提供寬廣的發(fā)展空間和學(xué)習(xí)平臺,對自己員工負(fù)責(zé),才能凝聚人心,才能共同促進(jìn)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。(來源:中國報(bào)告大廳)