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好時光只在曾經(jīng) 百年老牌護膚品正在老去

2015-12-29     編輯:巧巧日化信息部
    被稱為經(jīng)典,卻只留在消費者的記憶里,這就是許多媽媽級護膚品的尷尬。更令人惋惜的是,媽媽們都不再是TA們的消費者,曾經(jīng)的風光無限,也換不來如今一次年輕人的傾心,市場對于這些可能過時了的品牌,的確是殘酷的。
  好時光只在曾經(jīng) 百年品牌恐退市
  就算是媽媽級的護膚品,大部分年輕人也都知道雅芳的存在,可翻遍腦??峙乱搽y回憶起它的代表產(chǎn)品,更別說消費,這就是如今雅芳在中國的尷尬。
  而在海外市場,這個來自美國、曾經(jīng)最大的化妝品直銷公司,近日也被證實開始以出售業(yè)務、轉讓股權等方式,來擺脫債臺高筑的危機。當然,實際上已經(jīng)遺忘了雅芳很久的消費者,可能對此并不關心,畢竟梳妝臺上早已沒有雅芳的身影。
  但是,這個在護膚品、彩妝方面對中國消費者有著啟蒙意義的百年品牌,如今退市傳聞不斷,也足以令不少人唏噓:雅芳老了,好時光早已不再。
  同樣遠去在這個時代的,不僅僅是雅芳。你隨時可以回憶起的品牌,還有經(jīng)典國貨美加凈、大寶、小護士、丁家宜……
  努力拉攏年輕人 無奈氣質(zhì)有點“土”
  除了營銷模式、外嫁、雪藏等不同的原因外,不被年輕人認可,被認為是這些品牌如今退敗的一個共同原因。但這并不代表TA們沒有努力過。
  十年前就重回上海家化懷抱的美加凈,早在兩年前就利用新媒體渠道,叫板雅詩蘭黛、科顏氏、歐舒丹、蘭蔻,發(fā)布了“別裝了”、“別驚訝”等系列廣告,雖然運用了不少吸引年輕人的元素,但方法不新鮮、逆襲未成功。
  而已被強生收購7個年頭的大寶,今年在微信朋友圈投放廣告,沿用“國民經(jīng)典”這個形象;早在兩年前,大寶還啟用所謂的“小鮮肉”代言人,卻幾乎沒有給消費者留下印象。想要和年輕人對話的大寶,卻被評論指出“首先要做到不‘土’”。
  盡管用“土”來形容大寶不溫不火的品牌調(diào)性并不被完全認同,但在接近年輕消費者的這條路上,TA們走得真不太順暢。
  TA們的好時光
  TA們的囧歲月
  雅芳
  媽媽的時尚
  1990年,雅芳進入中國廣州,聘用女性直銷員推銷產(chǎn)品,她們也被稱為:雅芳小姐。
  裝扮入時、口齒伶俐的“雅芳小姐”迅速成為雅芳制勝的法寶。2006年2月22日,雅芳獲得第一張直銷牌照。
  垃圾段評級
  2005年,雅芳中國準備從零售回歸直銷,遭到經(jīng)銷商抗議。2007年,雅芳中國宣布回歸直銷,6300多家店突然變成了一個巨大的包袱。2008年,雅芳曝出“賄賂門”,經(jīng)銷商和直銷人員的關系更緊張。
  美加凈
  護膚的一姐
  20世紀60年代,美加凈在國內(nèi)日化行業(yè)是響當當?shù)拿啤?br />   70年代的美加凈,推出了國內(nèi)第一款發(fā)乳、第一罐洗發(fā)香波、第一瓶摩絲和第一款護手霜。
  到80年代,美加凈已穩(wěn)坐中國第一護膚品牌的交椅,成為國內(nèi)化妝品市場領頭羊。
  被收購劫難
  1992年,美國莊臣以1200萬元的價格收購美加凈的第二年,美加凈銷售額過山車式下滑,從前一年的3億多元降至600萬元;
  1994年,上海家化斥資5億元,購回美加凈。不到4年時間,美加凈已經(jīng)從行業(yè)龍頭跌至谷底。回購后被雪藏10年,2004年重塑品牌,但風光難再。
  大寶
  全家的面霜
  1990年,被稱為國貨經(jīng)典的大寶SOD系列問世。1993年和1998年,大寶早晚霜及SOD蜜“要想皮膚好,早晚用大寶”和“大寶天天見”兩句廣告語,風靡全國。直至2005年,大寶護膚品連續(xù)第8年獲全國市場產(chǎn)銷量第一名。1999年被評為“中國馳名商標”。
  邊緣化品牌
  隨著國內(nèi)護膚品市場細分和國際大牌護膚品搶灘定位中低端市場,大寶漸現(xiàn)疲態(tài)。2008年,強生中國23億元高價收購大寶。之后強生在大寶產(chǎn)品線上做出了更新和優(yōu)化,但時至今日,市場情況并未發(fā)生巨大的變化。有專家認為,大寶在被邊緣化處理。(記者 王穎)

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