首吃“螃蟹”開辟新渠道
近兩年，本土日化的表現(xiàn)愈加亮眼，今年更是有了實(shí)質(zhì)性的改變：突破原有渠道，開辟新的經(jīng)營模式。
今年6月，藍(lán)月亮先是從大潤發(fā)超市下架，隨后又與家樂福談判失敗，接著從人人樂、歐尚、家樂福等KA超級(jí)賣場全國性集體下架，并迅速與京東簽訂獨(dú)家協(xié)議發(fā)力線上渠道。這場下架風(fēng)波讓藍(lán)月亮成為行業(yè)內(nèi)揭竿者。隨后，社區(qū)推廣的“月亮小屋”落地，這也是首個(gè)與傳統(tǒng)渠道決裂，自己獨(dú)立經(jīng)營社區(qū)店鋪的日化品牌。
11月2日，華潤萬家超市也公開與威露士不再續(xù)簽合同。這意味著又一家洗化品牌開始從傳統(tǒng)商超撤退。值得注意的是，一直被致癌風(fēng)波所累的霸王也破釜沉舟，推出了與以往“O2O”“C2C”微商模式不同的“F2C”模式，消費(fèi)者下單購買后，產(chǎn)品將不經(jīng)過中間商，從工廠直接到消費(fèi)者手中。
對于上述改變，一位不愿具名的日化觀察員給予了肯定。他表示，推陳出新對整個(gè)行業(yè)就是一個(gè)貢獻(xiàn)，也是一個(gè)新的開始。
現(xiàn)象
3法律法規(guī)日益完善
隨著本土日化企業(yè)的不斷壯大，日化行業(yè)的發(fā)展環(huán)境也愈受重視。新《化妝品標(biāo)簽管理辦法》、《已使用化妝品原料名稱名錄》、國抽質(zhì)檢新規(guī)、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指南》、新《化妝品標(biāo)簽管理辦法》、新《廣告法》等等法律法規(guī)都紛紛提上日程，或征求意見或正式實(shí)施，盡管有些法規(guī)仍在商討研究中，但法規(guī)的提出無疑是對日化行業(yè)的重視，相信日化行業(yè)的發(fā)展將更加健康有序。
7月20日，新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》（下稱“送審稿”）出臺(tái)，并限期一個(gè)月給行業(yè)內(nèi)人士提意見，消息一經(jīng)發(fā)布便引起業(yè)界大討論。將電商平臺(tái)商家納入管理范圍、牙膏等口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇、禁止虛假宣傳化妝品功效，除了這幾大亮點(diǎn)之外，對于生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)的趨嚴(yán)管理是業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的主要對象。據(jù)悉，《已使用化妝品原料名稱名錄》送審稿出臺(tái)半個(gè)月后，廣東省日化商會(huì)緊急組織研討會(huì)，根據(jù)現(xiàn)場100多位行業(yè)人士討論結(jié)果，送審稿的過半內(nèi)容都需要修改。焦點(diǎn)集中于：食藥監(jiān)局權(quán)責(zé)不對等、監(jiān)管部門工作效率低，以及與其他法規(guī)存在沖突等。目前，以上意見已提交國家食品藥品監(jiān)督管理局。
9月1日起，新《廣告法》正式實(shí)施。這也是我國自1994年以后第一次修訂廣告法。對違規(guī)者懲處力度明顯加大，明星代言成為重點(diǎn)規(guī)范對象，75個(gè)條款中共出現(xiàn)代言人12次。簡單來說，9月1日以后，代言人要滿十周歲以上，使用過產(chǎn)品才能代言，代言假冒偽劣產(chǎn)品有連帶責(zé)任。用明星代言較多的化妝品品牌可是監(jiān)管中的重中之重。
渠道在改變，消費(fèi)者也在迭代
資深日化專家張兵武表示，消費(fèi)者對中國本土日化品牌的認(rèn)可度越來越高，企業(yè)對品牌的建設(shè)投入也逐漸加大。資深日化營銷專家馮建軍指出：“日化行業(yè)土洋之爭的差距在不斷縮小，本土品牌的積淀和成長確實(shí)在改變整個(gè)日化行業(yè)競爭格局，外資品牌與本土品牌之間的技術(shù)、研發(fā)差距正在縮小?！瘪T建軍稱，以90后為主的新生代，購買產(chǎn)品時(shí)不信大牌、不信廣告，有自己接受的傳播渠道。現(xiàn)在不僅是銷售渠道在改變，消費(fèi)者也在迭代，而外資品牌老化嚴(yán)重，很難快速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，但是本土品牌靈活性高，定位年輕化，容易迅速搶占市場。
“歐美品牌在中國市場面臨品牌老化，近幾年少有讓消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品，難再受年輕人青睞?！比栈癄I銷專家谷俊如是評(píng)價(jià)。據(jù)悉，在11月3日舉行的化妝品零售大會(huì)上，天貓公布了10月化妝品銷售排行榜，排名前15中，14個(gè)均為本土品牌，僅一個(gè)為外資品牌。
