社交網(wǎng)絡(luò)的推動讓歐萊雅彩妝借機火了一把。歐萊雅集團（ L’Oreal）日前發(fā)布的2015財年業(yè)績報告顯示，集團四季度銷售可比增長4.2%至65億歐元，超越市場預(yù)期的3.6%；全 年收入可比增長3.9%，受益歐元疲軟實際增幅達12.1%至252.6億歐元。按可比架構(gòu)和不變匯率，去年歐萊雅彩妝銷售額同比增長10.9%，增幅遠 高于護膚品的2%和香水的6.2%。
　　彩妝業(yè)務(wù)快速增長的背后，受益于全球自拍熱以及互聯(lián)網(wǎng)美容教程的傳播。如歐萊雅旗下彩妝NYX會在店內(nèi)化妝品吧臺的互動屏幕上播放一段美妝博主化妝教程，美妝博主使用的產(chǎn)品均在店內(nèi)有售。
　　歐萊雅集團奢侈品部門總裁Nicolas Hieronimus表示，社交網(wǎng)絡(luò)特別是酷愛自拍和分享的亞洲女性為美容市場增長貢獻良多；此外公司在網(wǎng)絡(luò)上推廣的美妝教程讓用戶學(xué)會如何正確使用手中的化妝品，從側(cè)面提升了化妝品銷售額。據(jù)了解，去年歐萊雅集團電商收入錄得13億歐元，占比約5%份額。
　　歐萊雅CEO Jean-Paul Agon表示，集團加速收購了美國彩妝品牌Urban Decay和Nix，帶動美妝市場表現(xiàn)。雖然當(dāng)下經(jīng)濟環(huán)境尚不明朗，但未來彩妝市場依然表現(xiàn)強勁，去年增長率為4%，今年全球美容市場增幅將萎縮至3.5%。