日前，在去年8月份重返市場的老品牌化妝品丁家宜為自己制定了2016年實現(xiàn)5個億的銷售目標。但是這個目標似乎有點不切實際，丁家宜在此之前已經(jīng)喪失了幾乎所有的消費市場和渠道，而目前回歸也只有短短半年的時間，而在2016年里實現(xiàn)5個億目標恐怕會是一場空夢。
　   化妝品行業(yè)的概況及現(xiàn)狀
　　化妝品行業(yè)是隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們更加注重美的需求增長而產(chǎn)生的新興市場。化妝品作為一種美的文化形式，真實抓住了廣大女性愛美的心理發(fā)展起來，并且涉及到零售、美業(yè)等各個市場領(lǐng)域，對我國經(jīng)濟起著非凡的意義。
　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2014年，我國化妝品零售總額達到了1825億元，同比增長10%，中國已經(jīng)成為了僅次于美國的世界最大的化妝品市場之一。然而，目前我國化妝品行業(yè)的市場行情并不樂觀，存在諸多的問題，嚴重制約了我國化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，其中丁家宜的一度退出就是很好的例子。
　　化妝品行業(yè)的挑戰(zhàn)
　　目前，隨著我國對外貿(mào)易的加強和跨境電商的興起，國外的化妝品進入中國市場，給我國本土化妝品企業(yè)帶來了巨大沖擊。但實際上，中國本土的化妝品確實不管是在生產(chǎn)上，還是在銷售上都與國外產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的差距。
　　并且我國本土的化妝品主要是針對中低端的女性消費者，忽視了高端消費者和男性、中老年、小孩等客戶人群的消費需求。還有就是我國本土化妝品的產(chǎn)品良莠不齊，安全質(zhì)量上沒有保障，是消費者轉(zhuǎn)向國外化妝品的主要原因。
　　化妝品行業(yè)的新趨勢
　　在互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，給國內(nèi)本土化妝品行業(yè)也迎來了新的機遇。如聚美優(yōu)品、唯品會等專注化妝品銷售的互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，不僅節(jié)省了消費者購買化妝品的時間。還可以從中省去化妝品企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，節(jié)約成本。
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，目前中國化妝品文化尚未普及，人們化妝保養(yǎng)的生活習(xí)慣尚未養(yǎng)成，未來的發(fā)展空間仍十分巨大。并且在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，化妝品行業(yè)或?qū)⒂瓉砀蟮陌l(fā)展，化妝品的未來值得期待。