一篇《中國男人配不上中國女人》似乎終于讓中國男性開始意識到，自己在儀表、儀態(tài)方面有所欠缺，而近段時間以來，網(wǎng)上秀化妝技巧、護膚技能的男士們也越來越多。這些動態(tài)在護膚品商家眼中則預(yù)示著，中國男士化妝品市場蘊含著巨大商機。
　　我國男士化妝品消費排名靠后
　　不久前，CNN報道，韓國男性平均購買護膚品的數(shù)量最多，是排名第二的丹麥男性的4倍。在韓國，這一行業(yè)規(guī)模已超過10億美元，預(yù)計今后5年還將增長近50%。而在中國男士對化妝品的敏感度明顯不如韓國，排名靠后。
　　報道說，韓國男性不但買剃須泡沫和沐浴露，對抗衰老產(chǎn)品、面膜等化妝品的需求也在增加。
　　歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，韓國男士的個人護膚品消費額居全球首位。雖然碧歐泉、雅男仕等國際品牌的商品在韓國非常暢銷。同國際一線品牌相比，韓國本土品牌的化妝品同樣很有競爭力。
　　目前，幾乎所有韓國本土化妝品企業(yè)都推出了男士系列。據(jù)韓國某化妝品公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)常在戶外活動、需要進行防曬和其他皮膚護理，韓國70%的男兵都使用化妝品。
　　對于中國本土化妝品企業(yè)來說,也在培養(yǎng)中國男士消費群體，國內(nèi)能叫上名號的男士護膚品品牌的也僅有杰威爾、高夫等寥寥幾家。
　　根據(jù)市場研究和咨詢機構(gòu)英敏特去年發(fā)布的研究報告《臉部護理——男士VS女士-中國2015》，只有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意。
　　英敏特數(shù)據(jù)顯示，69%的城市消費者會采用加強護膚的方式。然而在男性用戶中，只有潔面產(chǎn)品的使用率超過五成，面霜乳液僅為34%，遠低于女性消費者72%的比例。
　　我國男性化妝品增長迅速
　　男性護膚品從簡單的洗面乳，發(fā)展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。
　　男士護膚品的市場份額在歐美等國家已經(jīng)達到了 30%，英國每年的銷售量是1億英鎊，美國每年是23億美元，使用專業(yè)的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在中國,雖然男士護膚品還未呈“旺銷態(tài)勢”，但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的。
　　市場研究機構(gòu)Kline預(yù)計，男性皮膚護理品類的生產(chǎn)規(guī)模到2017年將增長到155億美元。而據(jù)外媒報道，咨詢公司Frost&Sullivan的中國區(qū)主席NeilWang表示，男性面部護理產(chǎn)品是中國增長速度最快的商品品類，超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護理產(chǎn)品。
　　為了吸引新消費者，許多男性美容產(chǎn)品聘請了電影明星和知名運動員作為代言人，比如歐萊雅請了著名影星吳彥祖做代言，而妮維雅則是當紅跑男鄭凱。業(yè)內(nèi)人士表示，中國男性護膚市場存在巨大商機，特別是隨著海外文化在國內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來越多的年輕人，甚至是年長者已經(jīng)開始注重個人儀態(tài)。
　　化妝造型師歆文在之前接受《中國聯(lián)合商報》記者采訪時表示，在近幾年，男士護膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高。據(jù)了解，在淘寶中，男士品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90后、00后男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。
　　此外，中國男性護膚品市場還存在以下目標市場的多元化、產(chǎn)品功效的細分化、宣傳推廣的區(qū)別化等發(fā)展趨勢。中國男士護膚品將逐漸從日化市場中的藍海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。（宋博）