當(dāng)我們進(jìn)入2016年之后，去回顧2015年，發(fā)現(xiàn)我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了很多的進(jìn)步，但同時(shí)，2015也是一個(gè)危機(jī)四伏的年份，中國(guó)的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)它遇到了很多實(shí)質(zhì)性的困境。經(jīng)過記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從外部來(lái)看，影響企業(yè)生存和發(fā)展的因素如勞動(dòng)力成本上升、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)過重、能源及原材料價(jià)格上漲、匯率波動(dòng)較大以及2008年全球金融危機(jī)以后國(guó)際市場(chǎng)的萎縮等一系列的問題；從內(nèi)部來(lái)看，企業(yè)面臨招工難、留人難、員工素質(zhì)不高、融資難、融資貴、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大等難題，當(dāng)所有的這些困難都大部分集中在同一時(shí)間段，一般的企業(yè)確實(shí)很難受。
　　那么面對(duì)大環(huán)境下的危機(jī)與困難，作為化妝品OEM/ODM企業(yè)該何去何從，是發(fā)憤圖強(qiáng)，還是靜觀其變？本期《化妝品資訊》聯(lián)合第十八屆中國(guó)美容博覽會(huì)（上海CBE）W3館OEM/ODM參展企業(yè)，共同探究當(dāng)前中國(guó)化妝品OEM/ODM行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、面臨的問題以及未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
　　中國(guó)OEM、ODM發(fā)展?fàn)顩r
　　OEM是社會(huì)化大生產(chǎn)、全球協(xié)作以及資源合理化的有效途徑和結(jié)果，OEM生產(chǎn)已成為現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分。
　　有數(shù)據(jù)表明，2014年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超過20000億，其中市場(chǎng)銷售額達(dá)到16000多億元，而中國(guó)的化妝品市場(chǎng)每年約達(dá)500億人民幣，在這種高額度利潤(rùn)和龐大市場(chǎng)的吸引下，近年來(lái)，每年都有近百個(gè)化妝品新品牌問世，但并非每個(gè)化妝品企業(yè)或者品牌都擁有自屬的制造工廠，化妝品品牌的蓬勃態(tài)勢(shì)為化妝品OEM企業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)外大量知名化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，許多國(guó)際OEM巨頭，包括意大利瑩特麗（Intercos）、日本科瑪、韓國(guó)科絲美詩(shī)等也都紛紛陸續(xù)在中國(guó)建廠，使得中國(guó)逐漸成為全球OEM生產(chǎn)基地。
　　隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，許多OEM企業(yè)逐漸向擁有自主核心技術(shù)的ODM發(fā)展，紛紛開始組建自己的科研團(tuán)隊(duì)，并從歐美、日韓等國(guó)際聘請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和顧問，研發(fā)自有配方及技術(shù)，如此一來(lái)，既可以獲得更高的利潤(rùn)，也可以在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更大的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于成品商而言則可以把更多的精力集中于營(yíng)銷與服務(wù)。
　　內(nèi)部、外部難題浮出水面
　　中國(guó)的化妝品企業(yè)研究開發(fā)能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，化妝品OEM、ODM企業(yè)面對(duì)著各式各樣的客戶，他們有著各種各樣的需求，因而一般的化妝品OEM企業(yè)每個(gè)品種都有幾十甚至上百個(gè)產(chǎn)品配方才能滿足客戶的需求，而企業(yè)的研發(fā)能力不足成了制約其發(fā)展的桎，眾多企業(yè)將大同小異的產(chǎn)品配方應(yīng)用給接二連三的客戶，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化加劇。
　　對(duì)于此問題，科瑪化妝品（蘇州）有限公司總經(jīng)理新居義哉表示，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)能力還尚未成熟，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不夠，沒有核心技術(shù)，因而中國(guó)的企業(yè)需要培養(yǎng)自己的技術(shù)人員、研究人員，建立科研機(jī)構(gòu)，進(jìn)行系統(tǒng)、先進(jìn)、完善的培訓(xùn)，并定期舉辦研討會(huì)及學(xué)術(shù)交流活動(dòng)等，了解最新市場(chǎng)情況與發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是時(shí)刻保持技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)先地位。
　　近年來(lái)，化妝品產(chǎn)品的“安全性”問題被大眾、被媒體推到了風(fēng)口浪尖上，許多化妝品相繼被曝出安全問題。有專家表示，在國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)里，普遍存在著營(yíng)銷意識(shí)強(qiáng)而質(zhì)量意識(shí)弱的問題，在OEM企業(yè)中尤其如此?！澳壳爸袊?guó)的許多化妝品生產(chǎn)廠家并不在乎化妝品的原料質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)，更多在乎的是原料的價(jià)格是否便宜，我認(rèn)為做企業(yè)一定要有點(diǎn)道德感和愛心，產(chǎn)品有沒有效果不是重要的，最重要的是保證產(chǎn)品的安全性。”全球第三大彩妝制造集團(tuán)THAI HO GROUP創(chuàng)辦人Alice.郭對(duì)于行業(yè)的安全問題表示擔(dān)憂。
　　中國(guó)OEM、ODM市場(chǎng)容量越大，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越大，除此之外，OEM、ODM行業(yè)還面臨著研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、法規(guī)管理、區(qū)域差異、客戶來(lái)源、企業(yè)規(guī)模參差不齊等一系列的問題。
　　未來(lái)市場(chǎng)將更加激烈 行業(yè)環(huán)境趨向規(guī)范化 前景依然光明
　　未來(lái)市場(chǎng)將如何發(fā)展呢？全球第一化妝品貼牌制造巨頭意大利瑩特麗（Intercos）亞太區(qū)總經(jīng)理Ms.Eva Wang認(rèn)為，“未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)兩極化的狀態(tài)，需要特殊創(chuàng)新、有賣點(diǎn)的客戶會(huì)走向我們，行業(yè)的上下游界限越來(lái)越小，此外，化妝品的整體環(huán)境會(huì)越來(lái)規(guī)范，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，消費(fèi)者也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功效性。”
　　與此同時(shí)，資源型企業(yè)和特色型企業(yè)都會(huì)發(fā)展很快，而粗放型的低端生產(chǎn)企業(yè)，由于管理缺失、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)、品質(zhì)不穩(wěn)定、生產(chǎn)成本高、設(shè)備落后等各種問題，將舉步維艱，這是消費(fèi)者之福。
　　未來(lái)化妝品OEM/ODM企業(yè)，除了能夠生產(chǎn)、設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品外，對(duì)產(chǎn)品文化背景、售前、售中、售后服務(wù)也會(huì)有新的要求。
　　雖然中國(guó)化妝品OEM、ODM企業(yè)面臨著或大或小的問題，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，法規(guī)愈加嚴(yán)格，環(huán)境趨向規(guī)范化，但是企業(yè)對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展還是持樂觀態(tài)度。廣州夢(mèng)婷生物科技有限公司董事長(zhǎng)丁蓉表示，因?yàn)閲?guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，所以未來(lái)隨著人民生活水平的提高，肯定會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期，目前只是起步階段，未來(lái)的發(fā)展將更好。
　　2016年第18屆中國(guó)美容博覽會(huì)專設(shè)的W3-OEM/ODM館已經(jīng)形成了以意大利瑩特麗、日本科瑪、韓國(guó)科絲美詩(shī)等全球一流加工企業(yè)領(lǐng)銜，國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀加工企業(yè)加盟的專區(qū)，規(guī)模同比增長(zhǎng)100%以上。
　　2015塵埃落地，2016依舊充滿懸念，讓我們期待未來(lái)發(fā)展更美好。