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化妝品發(fā)展報(bào)告:中高端年增8%

2016-04-01     編輯:巧巧日化信息部
      隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)快速消費(fèi)品市場(chǎng)正式邁入增長(zhǎng)放緩的階段。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)全國(guó)城市家庭購(gòu)買樣本模組的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)快消品市場(chǎng)于2015年成長(zhǎng)率首次探底3.5%;相較之下,化妝品市場(chǎng)卻達(dá)到了12.8%的銷售額增長(zhǎng),增長(zhǎng)形勢(shì)格外搶眼。
  近日,凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)發(fā)布了一份《中國(guó)化妝品零售發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》。報(bào)告明確指出,中國(guó)化妝品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)主要源于消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)意味著消費(fèi)者需要購(gòu)買更高端的產(chǎn)品和購(gòu)買更多的產(chǎn)品種類。中高端品牌是撬動(dòng)護(hù)膚品消費(fèi)升級(jí)的主要功臣:我們觀察到在面部、身體及手部護(hù)理等多個(gè)子品類中消費(fèi)者均趨于購(gòu)買更高價(jià)產(chǎn)品。
  消費(fèi)升級(jí)也從一線到五線城市普遍發(fā)生。2015年里,10個(gè)中國(guó)城市家庭中僅有4.5個(gè)購(gòu)買過(guò)彩妝產(chǎn)品:這顯示中國(guó)彩妝市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏極大的成長(zhǎng)潛力。 而裸妝風(fēng)潮成功地吸引了更多消費(fèi)者的目光,推動(dòng)BB霜、唇膏、眼線、眉部產(chǎn)品及氣墊產(chǎn)品等相關(guān)子品類的成長(zhǎng),擴(kuò)大彩妝消費(fèi)者基數(shù)。
  中國(guó)品牌對(duì)于推動(dòng)化妝品的成長(zhǎng)功不可沒(méi)。過(guò)去三年里,國(guó)際化妝品牌發(fā)展停滯、市場(chǎng)份額受到擠壓,在所有城市級(jí)別均有所下降,即便在較具優(yōu)勢(shì)的上線城市亦是如此;反觀中國(guó)品牌快速躋身化妝品前十榜單,從兩年前僅有兩個(gè)到2015已搶占半數(shù)席位,其強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)有目共睹。
     中國(guó)品牌以五大力量推動(dòng)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展、引領(lǐng)潮流:
  1.中高端化:整體中高端品牌在2015年銷售額增長(zhǎng)8%,而七成以上的增額中來(lái)自于中國(guó)品牌的貢獻(xiàn),推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的高端化。
  2.自然+科技:中國(guó)品牌從過(guò)去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求,逐漸進(jìn)化并融入了科技元素,強(qiáng)調(diào)以更有效率的方式達(dá)到更佳的護(hù)膚效果。
  3.保濕補(bǔ)水:中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)近年吹起保濕補(bǔ)水的風(fēng)潮,保濕補(bǔ)水面霜銷售量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而本土品牌對(duì)中高端護(hù)膚品市場(chǎng)金額的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)了73%。
  4.年輕化:相對(duì)整體化妝品消費(fèi)者,中國(guó)品牌在90后消費(fèi)者間更受追捧,推動(dòng)整體品類年輕化、吸引更多年輕消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品。
  5.面膜:面膜熱潮近幾年在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)燒,2015年中有48%的中國(guó)城市家庭曾購(gòu)買過(guò)面膜,其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)與臺(tái)灣。中國(guó)品牌是推動(dòng)面膜品類在中國(guó)的超常規(guī)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?br />   從渠道發(fā)展來(lái)看,消費(fèi)者在快消品消費(fèi)上從傳統(tǒng)零售渠道逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路,甚至慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道:電商和小型零售業(yè)態(tài);相似趨勢(shì)也體現(xiàn)在化妝品類,現(xiàn)代通路客流量增長(zhǎng)持平,而電商、小型零售業(yè)態(tài)持續(xù)增加。然而,若看渠道里的前十名銷售額占比,份額大的國(guó)際品牌在現(xiàn)代通路增長(zhǎng)疲軟,反觀中國(guó)品牌穩(wěn)健成長(zhǎng),并在百貨商場(chǎng)、超市及大賣場(chǎng)支持了渠道整體的成長(zhǎng)。加強(qiáng)和中國(guó)品牌的合作,對(duì)于零售商而言無(wú)疑是推動(dòng)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的一大助力。
  中國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)可謂主場(chǎng)作戰(zhàn),目前,國(guó)內(nèi)一批已經(jīng)崛起的品牌已經(jīng)開始了全渠道布局規(guī)劃,在大力拓展商超渠道、專營(yíng)店渠道的同時(shí),采取了差異化的整合策略,同步拓展電商渠道。
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