國產(chǎn)化妝品正面臨著被國際品牌全線打壓、被逐出本土主流市場(chǎng)的窘境，就連碩果僅存的家化巨頭也遭遇了嚴(yán)峻的壓力。
　  上周末，上海家化發(fā)布公告，即將召開年度股東大會(huì)；今年的股東會(huì)上，管理層的日子未必會(huì)好過。這家曾經(jīng)因?yàn)榇蠊蓶|與前任董事長(zhǎng)的紛爭(zhēng)而成為輿論焦點(diǎn)的家化巨頭，不得不面對(duì)這樣一個(gè)處境：今年一季度營業(yè)收入與凈利潤雙雙下跌，其中凈利潤更是大跌超過三成。
　　翻查上海家化歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：這是該公司近十年來首次出現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤開年雙降。上海家化的處境其實(shí)只是整個(gè)國產(chǎn)日化行業(yè)尤其化妝品品牌艱難處境的一個(gè)縮影，在外資品牌擠壓之下，國產(chǎn)品牌正全線潰退。
      外資品牌霸榜 國產(chǎn)化妝品銷聲匿跡？
　　更嚴(yán)重的問題則來自外資品牌的沖擊。盡管遭遇壓力，上海家化已經(jīng)算是國產(chǎn)化妝品商中的佼佼者了，目前中國化妝品市場(chǎng)已經(jīng)被外資品牌所主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌早已淪為配角。
　　據(jù)上海家化去年年報(bào)中所引述的一份第三方研究報(bào)告：2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個(gè)國產(chǎn)品牌，而且排名僅在第8，其他19個(gè)均為來自歐美和日韓的外資品牌。
　　簡(jiǎn)單的計(jì)算，這前二十品牌在中國的市場(chǎng)份額占比高達(dá)58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市場(chǎng)份額，則外資品牌占中國化妝品市場(chǎng)份額至少在55%以上。
      盡管百貨渠道目前受到電商的挑戰(zhàn)，但依然是化妝品最主要的銷售渠道之一。事實(shí)上如果仔細(xì)觀察各大電商平臺(tái)的銷售情況，占據(jù)主流的依然是外資品牌。
　　化妝品是個(gè)規(guī)模巨大且快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2015年中國限額以上單位化妝品零售額為2049億元，與2014年化妝品零售額的1825億元相比，增長(zhǎng)了8.8%；雖然增速比此前略有所下降，但接近9個(gè)百分點(diǎn)的增速仍很可觀。
    2015年中國化妝品市場(chǎng)零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍，但國產(chǎn)品牌在這個(gè)兩千億規(guī)模的大市場(chǎng)里并沒有太多容身之地。這個(gè)化妝品的口徑比較寬泛，其中護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理、沐浴用品、口腔護(hù)理和彩妝貢獻(xiàn)了中國化妝品市場(chǎng)87%的市場(chǎng)銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)位置。
　　2015年中國化妝品市場(chǎng)零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍，但國產(chǎn)品牌在這個(gè)兩千億規(guī)模的大市場(chǎng)里并沒有太多容身之地。這個(gè)化妝品的口徑比較寬泛，其中護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理、沐浴用品、口腔護(hù)理和彩妝貢獻(xiàn)了中國化妝品市場(chǎng)87%的市場(chǎng)銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)位置。
　　近年來迅速興起的海外代購和跨境電商進(jìn)一步?jīng)_擊了國產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)份額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國化妝品出口順差史無前例的突破10億美元，其中對(duì)中國出口占比近半；目前，韓國已經(jīng)成為中國第二大化妝品進(jìn)口來源國，僅次于法國。
　　韓系品牌正隨著熱播韓劇的廣泛傳播，借力跨境電商渠道等方式快速滲透到中國日化市場(chǎng)。并不只是韓國，日本、澳大利亞等國家的化妝品同樣通過跨境電商在搶食中國日化市場(chǎng)的大蛋糕。