国产自产色在线播放|98超碰人人与人人|国产乱码一二三区视频|国产激情无码无在线观看

 

在線提交財(cái)富信息

內(nèi)容

聯(lián)系人

電話

驗(yàn)證碼

聯(lián)系我們
當(dāng)前所在位置:首頁 >> 新聞中心 >> 外資品牌霸榜 國產(chǎn)化妝品銷聲匿跡?

外資品牌霸榜 國產(chǎn)化妝品銷聲匿跡?

2016-06-06     編輯:巧巧日化信息部
      國產(chǎn)化妝品正面臨著被國際品牌全線打壓、被逐出本土主流市場(chǎng)的窘境,就連碩果僅存的家化巨頭也遭遇了嚴(yán)峻的壓力。
   上周末,上海家化發(fā)布公告,即將召開年度股東大會(huì);今年的股東會(huì)上,管理層的日子未必會(huì)好過。這家曾經(jīng)因?yàn)榇蠊蓶|與前任董事長(zhǎng)的紛爭(zhēng)而成為輿論焦點(diǎn)的家化巨頭,不得不面對(duì)這樣一個(gè)處境:今年一季度營業(yè)收入與凈利潤雙雙下跌,其中凈利潤更是大跌超過三成。
  翻查上海家化歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn):這是該公司近十年來首次出現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤開年雙降。上海家化的處境其實(shí)只是整個(gè)國產(chǎn)日化行業(yè)尤其化妝品品牌艱難處境的一個(gè)縮影,在外資品牌擠壓之下,國產(chǎn)品牌正全線潰退。
      外資品牌霸榜 國產(chǎn)化妝品銷聲匿跡?
  更嚴(yán)重的問題則來自外資品牌的沖擊。盡管遭遇壓力,上海家化已經(jīng)算是國產(chǎn)化妝品商中的佼佼者了,目前中國化妝品市場(chǎng)已經(jīng)被外資品牌所主導(dǎo),國產(chǎn)品牌早已淪為配角。
  據(jù)上海家化去年年報(bào)中所引述的一份第三方研究報(bào)告:2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個(gè)國產(chǎn)品牌,而且排名僅在第8,其他19個(gè)均為來自歐美和日韓的外資品牌。
  簡(jiǎn)單的計(jì)算,這前二十品牌在中國的市場(chǎng)份額占比高達(dá)58.6%。去除上海家化佰草集2.80%的市場(chǎng)份額,則外資品牌占中國化妝品市場(chǎng)份額至少在55%以上。
      盡管百貨渠道目前受到電商的挑戰(zhàn),但依然是化妝品最主要的銷售渠道之一。事實(shí)上如果仔細(xì)觀察各大電商平臺(tái)的銷售情況,占據(jù)主流的依然是外資品牌。
  化妝品是個(gè)規(guī)模巨大且快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2015年中國限額以上單位化妝品零售額為2049億元,與2014年化妝品零售額的1825億元相比,增長(zhǎng)了8.8%;雖然增速比此前略有所下降,但接近9個(gè)百分點(diǎn)的增速仍很可觀。
    2015年中國化妝品市場(chǎng)零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍,但國產(chǎn)品牌在這個(gè)兩千億規(guī)模的大市場(chǎng)里并沒有太多容身之地。這個(gè)化妝品的口徑比較寬泛,其中護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理、沐浴用品、口腔護(hù)理和彩妝貢獻(xiàn)了中國化妝品市場(chǎng)87%的市場(chǎng)銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)位置。
  2015年中國化妝品市場(chǎng)零售額是2008年化妝品零售額的3.23倍,但國產(chǎn)品牌在這個(gè)兩千億規(guī)模的大市場(chǎng)里并沒有太多容身之地。這個(gè)化妝品的口徑比較寬泛,其中護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理、沐浴用品、口腔護(hù)理和彩妝貢獻(xiàn)了中國化妝品市場(chǎng)87%的市場(chǎng)銷售額。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、歐舒丹等歐美上市公司均在中國市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)位置。
  近年來迅速興起的海外代購和跨境電商進(jìn)一步?jīng)_擊了國產(chǎn)化妝品的市場(chǎng)份額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年韓國化妝品出口順差史無前例的突破10億美元,其中對(duì)中國出口占比近半;目前,韓國已經(jīng)成為中國第二大化妝品進(jìn)口來源國,僅次于法國。
  韓系品牌正隨著熱播韓劇的廣泛傳播,借力跨境電商渠道等方式快速滲透到中國日化市場(chǎng)。并不只是韓國,日本、澳大利亞等國家的化妝品同樣通過跨境電商在搶食中國日化市場(chǎng)的大蛋糕。
友情鏈接: 化妝品OEM|國妝特證oem|化妝品加工|