剛過(guò)去的2015年對(duì)于美容行業(yè)來(lái)說(shuō)是創(chuàng)造性的一年，大型并購(gòu)、數(shù)字營(yíng)銷等熱點(diǎn)層出不窮。與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等息息相關(guān)的化妝品行業(yè)在2016年趨勢(shì)幾何？
　　2016年伊始，美國(guó)Cosmetics design近日公布了2016年十大化妝品行業(yè)趨勢(shì)，其中可持續(xù)發(fā)展、有機(jī)產(chǎn)品、收購(gòu)、創(chuàng)新包裝等成為熱詞。
　　1、 可持續(xù)性發(fā)展成共識(shí)
　　2015年12月初，聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)在巴黎召開，各大消費(fèi)品制造商也紛紛響應(yīng)節(jié)能減排號(hào)召，共同簽署并設(shè)定排放指標(biāo)，并承諾努力開發(fā)可再生資源等。
　　在2016年，Cosmetics design認(rèn)為可持續(xù)性發(fā)展依然是化妝品行業(yè)需要注意的問(wèn)題。比如包裝方面，許多企業(yè)已經(jīng)在使用環(huán)境友好型及可回收的材料。
　　水資源也將是美容行業(yè)重視的問(wèn)題，許多企業(yè)表示會(huì)在美容用品的生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)約用水。且據(jù)英敏特介紹，未來(lái)的美容產(chǎn)品必須有明確的環(huán)保立場(chǎng)，向消費(fèi)者表明品牌解決水資源短缺的方案，幫助他們控制個(gè)人用水。
　　塑料微珠也會(huì)逐漸淡出視野。2015年12月初，美國(guó)眾議院通過(guò)一項(xiàng)提案：從 2017年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身體護(hù)理用品中添加塑料微粒；2015年底，奧巴馬簽署該法案，規(guī)定將逐步淘汰含有塑料微珠洗護(hù)產(chǎn)品在美國(guó)的生產(chǎn)與銷售。
      2、 有機(jī)市場(chǎng)會(huì)保持熱度
　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Transparency Market Research 的報(bào)告顯示：出于對(duì)健康和產(chǎn)品安全的考慮，人們的綠色產(chǎn)品意識(shí)和有害化學(xué)品威脅意識(shí)不斷增強(qiáng)，有機(jī)綠色護(hù)理產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。
　　近年來(lái)天然有機(jī)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)升溫，據(jù)美國(guó)網(wǎng)站 fashionmag.com 報(bào)道，過(guò)去十年，天然美妝產(chǎn)品成為美妝和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的頭號(hào)增長(zhǎng)點(diǎn)，年平均增幅為 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop， Kiehl’s （科顏氏）和 Burt’s Bees。而美國(guó)市場(chǎng)研究公司 Grand View Research 預(yù)測(cè)，到 2020年，有機(jī)天然護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大一倍。
　　3、 DIY美容產(chǎn)品最新潮
　　品牌的香水DIY區(qū)、定制面霜等都預(yù)示著消費(fèi)者個(gè)性化定制美容方案將成為流行趨勢(shì)。法國(guó)創(chuàng)意美妝公司 Romy Paris在去年推出的創(chuàng)新美容機(jī)可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求確定的配方，通過(guò)在精華液或面霜中添加高濃度活性成分膠囊，即時(shí)生產(chǎn)最適合用戶的新鮮護(hù)膚品。意大利美妝初創(chuàng) Hekatè 也推出了一款自定義面霜，用戶可在 Hekatè 線上平臺(tái)自行挑選適合自己皮膚的活性成分和香味制作面霜。
　　4、 體驗(yàn)式零售成主流
　　隨著線上銷售發(fā)展迅猛，體驗(yàn)式服務(wù)逐漸成為實(shí)體門店們的制勝法寶。品牌、零售連鎖們紛紛通過(guò)互動(dòng)、DIY及數(shù)字化購(gòu)物等來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。不過(guò)Cosmetics design認(rèn)為線上與線下都應(yīng)該注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。
　　5、 收購(gòu)大戲?qū)⒗^續(xù)上演
　　2015年，科蒂大手筆收購(gòu)了寶潔旗下43個(gè)美容品牌，以125億美元的成交額成為了近年來(lái)美妝行業(yè)最大的一次并購(gòu)；129歲的雅芳日前以1.7億美元出售了“大本營(yíng)”北美區(qū)的業(yè)務(wù)，而其在華的銷售情況也不樂(lè)觀，退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言也一直甚囂塵上。
　　Cosmetics design認(rèn)為，2016年的企業(yè)并購(gòu)事件上還需繼續(xù)關(guān)注科蒂與雅芳，同時(shí)獨(dú)立品牌的興起與收購(gòu)也值得關(guān)注，比如聯(lián)合利華去年收購(gòu)了高端護(hù)理品牌Dermalogica、REN；雅詩(shī)蘭黛則收購(gòu)了Le Labo、Glam Glow等。
　　6 、高齡化市場(chǎng)潛力巨大
　　Cosmetics design認(rèn)為針對(duì)中老年人的產(chǎn)品會(huì)在2016年更多的出現(xiàn)。隨著多個(gè)國(guó)家的老齡化趨勢(shì)，各行業(yè)紛紛發(fā)力，開發(fā)高齡者適用的商品。在這其中，中高齡層化妝品市場(chǎng)潛力還是相當(dāng)巨大的。
　　從區(qū)域看，拉美地區(qū)化妝品市場(chǎng)在去年增長(zhǎng)迅猛，而巴西去年的美容產(chǎn)品銷售下滑折射出巴西經(jīng)濟(jì)的不景氣，Cosmetics design認(rèn)為2016年拉美地區(qū)的增速會(huì)減緩，而巴西市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)與不景氣斗爭(zhēng)。
　　7 、個(gè)性包裝與前沿科技
　　Cosmetics design認(rèn)為，未來(lái)化妝品不再是一種容量就能適應(yīng)所有的人，更多元的尺寸和包裝將會(huì)被開發(fā)出來(lái)。
　　現(xiàn)代消費(fèi)者工作、生活壓力倍增，因此充沛的精力成為創(chuàng)造美好生活的先決條件。Cosmetics design認(rèn)為，美容行業(yè)的由內(nèi)而外趨勢(shì)包括神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容、結(jié)合身體健康，更多的感官需求，前沿產(chǎn)品應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)滿足消費(fèi)者這方面的需求。
　　此外，利用科學(xué)技術(shù)研發(fā)的美容產(chǎn)品也有不小的需求，高端、前沿的生物技術(shù)正在被用于化妝品的開發(fā)中。