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本土化妝品市場巨大 護(hù)膚比彩妝產(chǎn)品更占優(yōu)勢

2016-07-11     編輯:巧巧日化信息部
   目前,韓國化妝品對華出口增長趨緩,中國化妝品有待逆襲。中國人均化妝品消費(fèi)僅160元人民幣左右,相對于韓國、日本等地,還處于一個較低的位置,另一方面,這個數(shù)字也說明中國化妝品市場還有很大發(fā)展空間。中國化妝品市場中,護(hù)膚類產(chǎn)品占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位,其市場份額占有率超過50%,而洗護(hù)類則占有30%。彩妝香水發(fā)展較快,市場占有率約為10%。韓國化妝品對華出口增長趨緩,中國本土化妝品應(yīng)利用本土資源,提高市場占有率。
  根據(jù)中國化妝品官方數(shù)據(jù)測算,中國化妝品出口產(chǎn)品中占據(jù)最多份額的仍是護(hù)膚品,占出口金額30%,約6.5億美金,而彩妝則有5.2億美金,香水也達(dá)到了1億美金,洗發(fā)產(chǎn)品達(dá)到1.5億美金。中國化妝品最大的出口國是美國,約占出口總份額的30%,達(dá)到6.5億美金,歐洲則占有22%,其中出口到日本的化妝品占總額的7%,達(dá)到1.6億,而臺灣和香港則占有1億出口額,中國出口到韓國化妝品只占總份額1%,出口額僅1000萬美金,相對而言,數(shù)字很小。
  在其市場調(diào)查中,中國65%中國化妝品消費(fèi)者為20歲-30歲的女性,其中68%的消費(fèi)者對韓國化妝品的功效和質(zhì)量表示滿意,80%消費(fèi)者認(rèn)為韓國化妝品價格很實(shí)惠,86%的消費(fèi)者愿意再次購買高價的韓國化妝品。而消費(fèi)者獲取化妝品信息的渠道多為朋友推薦。韓方的消費(fèi)者調(diào)查中顯示:中國消費(fèi)者在購買化妝品品時首先關(guān)注的是化妝品的品牌,其次才是質(zhì)量、價格、功效、成分等因素,最適合自己皮膚的,由最好的成分組成的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。中國消費(fèi)者一旦成為某個品牌的粉絲,那么他的忠誠度將會非常高。
  注重化妝品的個性化和差別化,功能、報裝、原料、配方等等方面都需要有很大的差異化,發(fā)展起好的品牌,中國化妝品提高出口量,擴(kuò)大市場份額。
 
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