韓國美妝市場在經(jīng)歷了2年的市場下滑后，在2015年終于迎來了市場回暖。護膚、美妝市場銷額、銷量均有所回升。從產(chǎn)品方面看，韓國化妝品有3個可圈可點的趨勢。
　　趨勢一自然安全，呵護健康肌膚
　　提起韓國市場，許多中國消費者會馬上想起諸如悅詩風(fēng)吟、菲詩小鋪等主打“自然”、“純天然”概念的品牌。的確，在韓國市場，將“天然”作為主打概念的品牌成長了17%，新品牌也層出不窮。將新鮮的瓜果、蔬菜、植物印刷在面膜包裝上，面膜好似美食，秀色可餐；向消費者明確溝通產(chǎn)品原料是來自濟州島的新鮮油菜花、火山巖、藍莓；將花花草草放置在產(chǎn)品專柜，將綠色作為品牌專賣店的主打色彩……作為主打自然概念的品牌，從品牌理念、產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品原產(chǎn)地、原料來源，還有最終的產(chǎn)品陳列、店面設(shè)計，無一不體現(xiàn)出植物、純天然的清新感，構(gòu)成了完整的品牌溝通。這些品牌多數(shù)處于大眾到中端市場，且是韓國本土品牌，是引領(lǐng)韓國大眾護膚市場發(fā)展的重要引擎。
　　在中國，主打自然概念的市場區(qū)隔也成長迅速。這一方面受到韓風(fēng)影響，另一方面，中國本土主打自然、草本的品牌也為數(shù)不小，且蓬勃發(fā)展。如百雀羚、相宜本草、佰草集等。然而，韓國自然品牌仍有許多值得中國品牌借鑒的地方：如相較簡單溝通原材料，明確溝通原產(chǎn)地可增強純天然原料的可信度；又如,“酵素”概念在韓國市場的溝通和運用已非常流行，而在中國，這個概念才剛起步。主打植物酵素概念的一葉子抓住了這個機會，品牌成長迅速，成為2015年面膜市場的成長明星之一。
      趨勢二技術(shù)領(lǐng)先，愿為專業(yè)買單
　　一方面，韓國消費者更青睞健康、自然的原料和配方，另一方面，技術(shù)引導(dǎo)、專業(yè)背書的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣獲得了韓國消費者的青睞。
　　在韓國市場中，消費者愿意為更高端、專業(yè)的產(chǎn)品買單，高端抗衰老和防曬產(chǎn)品的平均價格均顯著上升，同時，主打?qū)I(yè)彩妝的品牌成長速度達17%，遠高于5%市場平均水平。
　　醫(yī)學(xué)美容在韓國發(fā)展迅速，與此同時，韓國許多產(chǎn)品打出“將美容院帶回家”的概念，家用護膚產(chǎn)品也越來越專業(yè)。如“CO2炸彈面膜”將面膜做成了針劑狀，在使用時將針狀啫喱敷上面部，再打開面膜紙按壓面部，就會聽到噼里啪啦類似爆炸的聲音，通過互相結(jié)合的二氧化碳療法實現(xiàn)收緊皮膚的功能。又如時下風(fēng)靡的“安瓶”、“水光針”風(fēng)潮，本多是應(yīng)用于皮膚科和美容院的專業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)在也走入尋常百姓家中，如歐萊雅近期推出的“復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入系列”也是順勢這股熱潮，在天貓全球首發(fā)，不到1小時限量款便銷售一空。
　　和大部分中國消費者相比，看重產(chǎn)品成分、讀得懂產(chǎn)品配方的韓國MM們顯然是更為專業(yè)的消費者。在現(xiàn)有中國消費市場，更多廠商仍然從傳統(tǒng)的功能角度出發(fā)，直接溝通“補水”“美白”的概念，但近兩年，玻尿酸透明質(zhì)酸這樣相對專業(yè)的產(chǎn)品溝通也涌入市場，且受到熱捧。在最近的上海美博會，5元一支的水光針也進駐會場，但這個市場尚且魚龍混雜，本土知名品牌在這方面做出的產(chǎn)品形式創(chuàng)新相對較少，而中國消費者在專業(yè)性上的局限，也需要廠商的進一步教育與溝通。
　　趨勢三多樣有趣滿足感官體驗
　　除了有效的產(chǎn)品功能外，有趣、好玩、顏值高的產(chǎn)品包裝，能夠充分調(diào)動感官互動的產(chǎn)品使用體驗，同樣成為韓國市場新潮流。以視覺為例，有些產(chǎn)品會直接將植物原材料、花瓣等加入產(chǎn)品之中，讓消費者可以“眼見為實”，實實在在的感受到植物、果實原本的新鮮，更增添了“純天然”產(chǎn)品的可信度。又如在防曬產(chǎn)品中加入“觸覺體驗”，在使用產(chǎn)品的同時，消費者能感受到肌膚間的片刻清涼，將短時間內(nèi)看不見、摸不著的“防黑”、“防曬”功能外化為清清爽爽、冰冰涼涼的即時使用體驗，讓消費者愛上在炎炎夏日使用防曬霜的感覺。
　　另一個韓國美妝界的潮流是結(jié)合各種流行趨勢、各類受到年輕人歡迎的潮流、潮牌、生活方式推出合作款，不僅能吸睛更能吸金。和KAKAOFriends的合作款，從臉譜面膜、唇膏、護手霜到防曬霜、遮瑕筆，涵蓋護膚美妝的各個方面，無處不在的萌讓人愛不釋手；VDL和PATONE合作推出的16彩妝系列，外殼是16年度色彩粉晶色和靜謐藍，顏值超高還少女心爆棚。
　　而韓國人氣美妝博主PONY不僅拍視頻、當(dāng)代言、創(chuàng)品牌，更與韓國彩妝公司MEMEBOX合作推出自有彩妝品牌，并開設(shè)了線下實體店。PONY不僅在韓國擁有超高人氣，在中國也圈粉無數(shù)。不僅開通了新浪微博，又入駐了淘寶，美麗說，微博開通短短幾個月，已經(jīng)擁有高達800萬的粉絲。
　　韓國市場的跨界合作，將時尚、趣味轉(zhuǎn)化成商業(yè)運作機制的模式已經(jīng)非常成熟。這些風(fēng)潮雖然也刮到了中國，但中、韓兩國的美妝市場發(fā)展程度仍存在一定差距。隨著兩國信息、文化交流的增多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步讓兩國年輕人可以近乎同步地獲得第一時間、第一手的流行信息，韓國潮流趨勢也一定程度上起到了教育中國消費者、為中國美妝市場的發(fā)展推波助瀾的作用。但對于中國品牌而言，這既是一個機會，同樣是一個挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對韓妝品牌的潮流概念及洶涌而來的銷售威脅是擺在中國美妝品牌市場的一個課題。