韓妝被貼上了新標簽——快美妝。
   這個詞從快時尚品牌 Zara 和 H&M 借鑒而來，大致意思是說，韓國化妝品生廠商縮短了研發(fā)周期，并加快產(chǎn)品上新和淘汰速度。
   每年，韓國最大化妝品公司愛茉莉太平洋集團旗下的 Innisfree 會推出 400 多種新產(chǎn)品，其中一半的產(chǎn)品第二年將不再銷售。今年，韓國第二大化妝品公司 LG Household & Health Care 旗下的 The Face Shop 計劃推出 600 個新產(chǎn)品。
   “韓國化妝品有很極致的產(chǎn)品細分能力，這個市場總在不斷地提供在包裝、原料、成分上的創(chuàng)新。這些公司既擅長為消費者制造他們不曾想到過的需求，同時又會不斷推出新產(chǎn)品來滿足這些需求。而縮短產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)周期為這種需求的轉(zhuǎn)化提供了可能性?！?歐睿信息咨詢公司美妝和個人護膚部的合伙人 Hannah Symons 說。
    現(xiàn)在，這些公司正在踴躍地向市場不停地介紹新產(chǎn)品，這個過程需要第三方生產(chǎn)商縮短生產(chǎn)周期，包括將新產(chǎn)品的測試周期，配方調(diào)整，為市場做出調(diào)整。韓國化妝品生產(chǎn)商已將新產(chǎn)品的生產(chǎn)周期下調(diào)至 4 個月。而對于國際性的品牌來說，這個過程的時間一般超過一年。
   “ 2004 年，當我們接到一個來自國際生產(chǎn)商的眼影訂單時，從研發(fā)到最后產(chǎn)品上市需要兩年時間，現(xiàn)在這個時間降到一年?！表n國化妝品生產(chǎn)商 Cosmax Inc 的總監(jiān) Lim Dae-gyu 說，“對于韓國的大眾化妝品品牌來說這個時間更短，一般從計劃研發(fā)到最終上市，平均只要 4—6 個月。” Cosmax Inc 已在韓國交易所上市， 生產(chǎn)的化妝品產(chǎn)品包括護膚品、彩妝、護發(fā)產(chǎn)品，化妝品的年銷售額約為 5 億美元。
   “在韓國，如果產(chǎn)品有三年生命周期就算很長的了?；瘖y品生產(chǎn)商總是通過在原料、配方、應(yīng)用的創(chuàng)新上來細分市場。”化妝品包裝公司 Yonwoo International/PKG 的市場總監(jiān) Curt Altmann 說。
    韓國化妝品 Cosmax USA 的首席執(zhí)行官 Sok-Min Yu 則表示，與歐洲、美國、日本的化妝品商相比，韓國化妝品生產(chǎn)商有更快的產(chǎn)品更新速度?！安⑶?，這些產(chǎn)品不一定來自大品牌?！彼f。
    事實上，快速更新能力一直被認為是韓妝“創(chuàng)新能力強”的一種表現(xiàn)。近兩年來，韓國化妝品生產(chǎn)商已開始引領(lǐng)全球化妝品的發(fā)展趨勢，還擅長制造潮流。2008 年，愛茉莉太平洋推出的氣墊粉底推出后，歐萊雅旗下的蘭蔻、 Estee Lauder 的 Clinique 都陸續(xù)跟風做了模仿版。BB 霜、CC 霜也是來自韓國的新品，此外，韓妝還很擅長從諸如從花、草、驢奶、海馬這些“天然、綠色”原料中取材。