記者日前從國(guó)家廣電總局獲悉，今后醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，播放時(shí)長(zhǎng)不得超過1分鐘，且不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，也不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出。
    近日，針對(duì)日前部分節(jié)目利用非專業(yè)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)人士假借普及健康知識(shí)的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)，播放虛假醫(yī)藥廣告的問題，廣電總局印發(fā)《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。
    通知稱，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作;播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，中央廣播電視機(jī)構(gòu)、全國(guó)衛(wèi)視頻道需報(bào)總局備案，其它頻道、頻率需報(bào)所在地省級(jí)新聞出版廣電行政部門備案。
    同時(shí)通知提到，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國(guó)家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。
    對(duì)于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)的情況，通知嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。
    廣電總局表示，各級(jí)新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治，同時(shí)還要與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作，共同治理違法違規(guī)行為。