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新廣告法一周年:上海處罰化妝品“排毒”、萌娃代言等違法行為

2016-08-29     編輯:巧巧日化信息部
     記者28日從上海市工商部門獲悉,新廣告法修訂并實(shí)施一年以來(lái),上海工商部門查處違反新廣告法案件424件,其中虛假?gòu)V告、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)和違法使用醫(yī)療用語(yǔ)的廣告案件多發(fā)。
     據(jù)悉,這些案件中,內(nèi)容虛假、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語(yǔ),是廣告違法的高發(fā)情形,合計(jì)占違反廣告法案件總數(shù)的64%。
例如,上海家化電子商務(wù)有限公司就在“高夫潔面乳”的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面上,使用了“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容,構(gòu)成使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ),被依法處罰款15萬(wàn)元。
     上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞介紹,此類違法情形多發(fā)于食品、化妝品,以及與健康相關(guān)的家電和生活產(chǎn)品的廣告。事實(shí)上,屬于醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或醫(yī)療用語(yǔ)的,包括消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、祛瘀,都不可以在非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告中使用;化妝品中,也不能出現(xiàn)抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號(hào)。
      違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)的廣告案件也不少。例如,華智進(jìn)修學(xué)校聲稱“年年首創(chuàng)最高通過(guò)率”“預(yù)測(cè)沖刺確保80%以上命中”,構(gòu)成虛假?gòu)V告,還違法使用“最完美的課程”“課程體系最全”“性價(jià)比最高”等絕對(duì)化用語(yǔ),以及違法使用“確保一次通過(guò)上海公務(wù)員考試”的保證性承諾,被依法處罰款20萬(wàn)元。
     應(yīng)鈞介紹,新廣告法的亮點(diǎn)之一,是從行為規(guī)范、權(quán)益聲張等各個(gè)角度,對(duì)未成年人進(jìn)行了全方位的保護(hù)。例如,未滿10周歲的未成年人不得代言,不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng),少兒頻道中不得發(fā)布酒類、化妝品、美容廣告等一系列規(guī)制。因此,工商部門在執(zhí)法時(shí),也對(duì)未成年人保護(hù)內(nèi)容進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)控。
     “我們?cè)趫?zhí)法中發(fā)現(xiàn),一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童品牌通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行明星兒童代言的行為,比較多發(fā)?!睉?yīng)鈞介紹。例如,“噠噠英語(yǔ)”在自有網(wǎng)站廣告中,使用了10名未滿10周歲小明星的形象,以及這些小明星或其監(jiān)護(hù)人在新浪微博發(fā)布的微博內(nèi)容截圖,包括小明星正在接受當(dāng)事人英語(yǔ)培訓(xùn)的照片、對(duì)培訓(xùn)的肯定性評(píng)價(jià)等內(nèi)容,構(gòu)成利用不滿10周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義(形象)作推薦、證明,被依法處罰款40萬(wàn)元。
      應(yīng)鈞表示,對(duì)于一些仍然在廣告中違法利用未滿10周歲未成年人作為廣告代言人的企業(yè),監(jiān)管部門將高度關(guān)注,并嚴(yán)格依法查處。

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