據(jù)韓聯(lián)社10月23日報道，據(jù)韓國貿(mào)易學(xué)會23日發(fā)布的消息，研究表明中國消費者更信任自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌。
　　慶北大學(xué)經(jīng)營系研究教授鄭甲娟和蓮庵大學(xué)美容系客座教授李秀喜在韓國貿(mào)易學(xué)會雜志最新一期上發(fā)表題為“中國消費者對韓星的喜愛給韓國化妝品品牌可信度帶去的影響”的論文。該論文根據(jù)針對400名中國消費者進行的調(diào)查結(jié)果，分析對韓星的喜愛給化妝品品牌信任度的影響。
　　調(diào)查顯示，中國消費者認為自己喜歡的韓星代言的韓國化妝品、銷售該產(chǎn)品的人員及企業(yè)更值得信任。具體來看，對韓星的喜愛與韓國化妝品品牌的可信度之間關(guān)聯(lián)指數(shù)為4.927，遠高于基準值1.96。兩者關(guān)聯(lián)指數(shù)高意味著受訪者更同意自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌“不隱瞞含量”、“不隱瞞成分”、“標記正確材料來源”、“生產(chǎn)方式合乎道德標準”等條款。
    對韓星的喜愛與韓國化妝品品牌銷售人或企業(yè)的真誠之間關(guān)聯(lián)指數(shù)分別為3.827和4.523。韓國化妝品品牌、銷售人、企業(yè)的真誠與可信度之間關(guān)聯(lián)指數(shù)分別為3.682、3.925、2.483。