長期以來，國內(nèi)銷售的化妝品要被征收30%稅率的消費稅，這使得化妝品價格總體偏高。隨著人民生活水平的日益提高，老百姓的消費水平也隨之升級，過去曾被視為奢侈品的化妝品正逐漸顯現(xiàn)出生活必需品的特征。因此，對化妝品過度征稅，在某種程度上意味著與我國擴大內(nèi)需、擴大消費的政策存在差距。

　　高檔化妝品消費稅降至15%

　　此次的取消征收消費稅政策，出自財政部在官方渠道發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》(以下簡稱《通知》)?！锻ㄖ芬?guī)定，從10月1日起，對普通美容、修飾類化妝品取消征收消費稅，進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%。

　　此外，《通知》中還明確規(guī)定了高檔化妝品的定義，即生產(chǎn)(進口)環(huán)節(jié)銷售(完稅)價格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。例如：一瓶50ml的化妝品，定價超過500元，則屬于高檔化妝品，根據(jù)規(guī)定，可以免征15%的消費稅。

　　記者發(fā)現(xiàn)，此次并非國家對化妝品的初次調(diào)整，早在2012年國家就對化妝品稅率進行過調(diào)整。理論上講，降低中高檔商品進口環(huán)節(jié)稅有利于降低國內(nèi)外差價，將海外購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，改善人民生活。但從目前來看，關(guān)稅下調(diào)并無法真正改變國內(nèi)化妝品價格過高的現(xiàn)實。實際上，多年以來內(nèi)地進口化妝品價格遠高于境外，有的產(chǎn)品價差一兩倍。

     化妝品商業(yè)環(huán)境公平性凸顯

　　稅改后，化妝品擬成為跨境電商商品的最大的受益者，作為中國網(wǎng)購需求最高的進口商品之一，其價格的波動將進一步促進該市場的發(fā)展。

　　就國內(nèi)化妝品市場競爭局勢而言，行業(yè)管理專家、億美集代創(chuàng)始人白云虎向小C表示：“過去，跨境電商因具有價格優(yōu)勢和進口的便利性，使其與線下零售存著著商業(yè)競爭的不公平性，新政實施后，線上線下的公平性會更為凸顯。“

　　從B2B跨境電商平臺的供需層面而言，此前的免征行郵稅政策曾讓各跨境電商將產(chǎn)品重心放至低價品類上，新政一經(jīng)落地，低價品類的優(yōu)惠力度將極大縮小，反之中高端產(chǎn)品的性價比則更為凸顯。而由此可見，美妝跨境電商將日漸摒棄“低價爆款”的價格戰(zhàn)模式，因為低價產(chǎn)品的價格優(yōu)勢已極大減少。另外，其品類架構(gòu)也將呈現(xiàn)出更為全面化、高端化、品質(zhì)化的趨勢，這也是逐步與線下零售趨勢相靠近的表現(xiàn)。

　　“當然更重要的是，新政實施后進口品準入門檻的提高，將極大促進本土化妝品市場的蓬勃發(fā)展。 ”白云虎補充道，“無論對國內(nèi)商業(yè)環(huán)境或是商業(yè)公平性而言，這都是利好的。一方面表現(xiàn)為，因低價產(chǎn)品價格差減小，消費者多少會將目光轉(zhuǎn)向本土品牌，因此將提振本土品牌的銷售;另一方面表現(xiàn)為，消費者將轉(zhuǎn)為在國內(nèi)跨境電商平臺購買進口品，從而有效拉動內(nèi)需增加稅收。長此以往，市場也將反向推動國家調(diào)控政策，引導一般貿(mào)易和跨境電商在享受更加優(yōu)惠政策的同時，實現(xiàn)同步優(yōu)惠?！?br />
　　據(jù)化妝品行業(yè)市場調(diào)查分析報告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，國內(nèi)引進的化妝品品牌數(shù)約占全球總數(shù)量的30%，但絕大多數(shù)優(yōu)質(zhì)美妝品牌仍未被發(fā)掘，這意味著在貿(mào)易全球化的趨勢下，進口化妝品涌入中國的浪潮將來得更為兇猛。

　　另外，新政實施后的進口品通關(guān)程序?qū)⒏鼮楸憬?，消費者跨境網(wǎng)購收到商品的時間將由原先的1-2個月縮短至1-2個星期，這預示著消費者對“海淘”的熱情將不斷騰升。

　　多因素利好下，跨界電商似將迎來新革命，而本土化妝品市場或許也將迎來新的發(fā)展契機。跨境電商曾一直為一般貿(mào)易所詬病，稱其是基于偷稅漏稅的灰色產(chǎn)業(yè)，然而此次新政的實施可謂有效便利了海淘和代購的灰色清關(guān)，其將促進進口品企業(yè)重視供應鏈管理，有效引導行業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展軌道。