昨日，省廣告監(jiān)測(cè)中心發(fā)布2014年《湖北省廣告監(jiān)測(cè)藍(lán)皮書》(簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)，數(shù)據(jù)顯示，藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)等類廣告居涉嫌嚴(yán)重違法全部廣告類別量首位。

　　《藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年，湖北省直媒體1月至12月5類重點(diǎn)類別廣告涉嫌嚴(yán)重違法率變化曲線剛好與消費(fèi)習(xí)慣相吻合，波峰出現(xiàn)在1月和8、9月，剛好是春節(jié)和國(guó)慶節(jié)前夕，廣告主抓住這兩個(gè)消費(fèi)旺季，通過夸大、虛假等宣傳方式來吸引消費(fèi)者眼球，導(dǎo)致涉嫌嚴(yán)重違法率上升；波谷出現(xiàn)在3月和12月，此時(shí)為消費(fèi)淡季，廣告宣傳回歸理性，使涉嫌嚴(yán)重違法率下降。

　　保健食品、醫(yī)療服務(wù)、藥品的廣告違法行為主要利用是醫(yī)生、專家、患者形象或名義作證明來發(fā)布醫(yī)藥廣告；過度夸大宣傳，含有虛假內(nèi)容，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者；廣告中將保健食品當(dāng)作藥品來宣傳治療作用；利用養(yǎng)生類專題節(jié)(欄)目變相發(fā)布廣告；使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。(長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 記者 付莎 通訊員 程喆 鄧來)