寶潔：仍在“學(xué)習(xí)”階段。在一年一度的“寶潔之家”活動(dòng)中，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰表示，目前寶潔大中華區(qū)對于微商渠道仍在“學(xué)習(xí)”階段，而大電商渠道在公司全球電商市場已經(jīng)連續(xù)五年保持銷售額第一，言下之意是對微商渠道還要再觀察觀察。

    不過許有杰倒是很愿意推介寶潔今年年初在微信朋友圈投放的海飛絲的廣告，據(jù)其透露，海飛絲在微信朋友圈廣告發(fā)出的當(dāng)天，電商渠道的銷量就增加了3倍，效果顯著。

    佰草集：關(guān)注已久，但做不做還沒準(zhǔn)兒。上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震也表示，雖然對微商渠道關(guān)注已久，所轄電商公司對微商的研究也已經(jīng)“到了一定的程度”，“但坦率地說，微商現(xiàn)在也處在眾說紛紜的階段，不是所有品牌、所有產(chǎn)品都合適做微商。微商是一個(gè)未來的機(jī)會(huì)，我們肯定會(huì)充分考慮，但不能現(xiàn)在就說馬上做或者不做?！?br />
    將微商視為敏感話題的不僅是國內(nèi)日化品牌，外資日化巨頭也都不愿對微商發(fā)表意見。但與國內(nèi)品牌不同的是，如雅詩蘭黛等外資日化巨頭并未開通微商渠道，只是一直持觀望態(tài)度。歐萊雅相關(guān)人士則對中國商報(bào)記者表示，歐萊雅主要品牌的官網(wǎng)都已兼具電商的功能，并已開通微信的官方賬號(hào)。消費(fèi)者如果需要，他們可以通過品牌的官方賬號(hào)進(jìn)行購買。

　　對于微商這個(gè)新興渠道，究竟是應(yīng)該盡快投入拓展，還是持續(xù)觀望？資深品牌營銷專家張兵武認(rèn)為，對于一些新興品牌來講，嘗試微商渠道問題不大。但成熟的品牌來做微商，就一定要考慮保護(hù)自己已有合作伙伴的利益，否則會(huì)形成很大隱患。

　　的確，微商渠道會(huì)在短期內(nèi)為企業(yè)帶來可觀的收益。日化專家谷俊表示，微商發(fā)展火熱的主要原因是短時(shí)間內(nèi)財(cái)富的巨大增長，讓很多中小企業(yè)有很大的想像空間。憑借微商的發(fā)展，很多中小企業(yè)超越了傳統(tǒng)企業(yè)十幾年的發(fā)展歷程，如思埠一年的銷售額有幾十個(gè)億，還收購了幸美股份?！斑@是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的經(jīng)濟(jì)奇跡，一些二線品牌無法在線下渠道接近一線品牌，但它們在微商渠道的銷售可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一線品牌，這也是二線品牌迫不及待進(jìn)入微商的重要原因?！?br />
　　線下及電商的成本越來越高，也迫使品牌尋求新的渠道，因此微商成了重要的選擇。張兵武向中國商報(bào)記者分析道：“微商的經(jīng)營成本很低，但也有很大的市場價(jià)值。從品牌發(fā)展的角度看，微商可以扶持新品牌發(fā)展，從經(jīng)營突圍的角度看，微商也有不可磨滅的價(jià)值。”

　　微商渠道的火速發(fā)展具有一定的必然性，但同時(shí)微商的類直銷式發(fā)展的確打了擦邊球，讓眾多品牌對微商敬而遠(yuǎn)之，也讓一些消費(fèi)者對微商產(chǎn)生質(zhì)疑。谷俊認(rèn)為，微商需要有合理的價(jià)格空間和分級(jí)的價(jià)格體系，只要讓各級(jí)代理有利可圖，產(chǎn)品都是適合的。目前來講，真正適合微商的是快消品，返單率高，同時(shí)有足夠的價(jià)格體系空間，至于是不是大品牌就顯得不那么重要了。