近日，在貝恩公司與凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》（以下簡稱《2015年中國購物者報告》）中提出，中國本土企業(yè)總體增速為10%，獲得了快消品7成市場銷售額，并貢獻了8成以上的市場增量，其中最大的份額增長來自護膚品、衣物柔順劑、化妝品、嬰兒配方奶粉、果汁和餅干。而護膚品、衣物柔順劑、化妝品三個品類均歸屬于日化行業(yè)，可見，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。
　　近兩年，外資日化品牌在中國市場的銷售業(yè)績疲軟，增速出現(xiàn)下滑，但本土日化品牌的銷售業(yè)績卻一路高歌。相關(guān)資料顯示，2014年在中國市場銷售額最高的四大日化品牌中，排名第二的是本土日化品牌立白。該品牌以2014年全年180億元的高銷售額力壓聯(lián)合利華以及歐萊雅，僅排在寶潔之后。立白集團副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東在接受中國商報記者采訪時表示：“立白集團一直保持較好的發(fā)展勢頭，每年的銷售額均保持穩(wěn)步增長，未來也會再接再厲。”
　　除立白外，本土化妝品牌的表現(xiàn)也十分搶眼。歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國彩妝市場的規(guī)模都在以爆發(fā)性的速度增長，2014年中國彩妝市場的規(guī)模是206.08億元，而在眾多外資品牌的圍剿中，卡姿蘭仍以5.5%的市場占有率排名第三。2009年到2014年，卡姿蘭在中國市場的占有率增長了3.5%，遠超其他外資品牌，是中國彩妝市場增長最快的品牌?？ㄗ颂m官方也曾透露，在2010年至2013年間，卡姿蘭的市場占有保持了20%以上的增長率。
　　本土日化品牌的熱銷離不開其對渠道的掌控。根據(jù)數(shù)據(jù)魔方每月提供的天貓美妝熱銷排行榜統(tǒng)計，韓束蟬聯(lián)六個月熱銷冠軍。此外，百雀羚、溫碧泉、美膚寶、丸美、自然堂、韓后等本土品牌也連續(xù)6 個月進入天貓美妝熱銷榜TOP10。由此可見，這些本土護膚品牌在電商渠道的銷量頗佳。此外，像韓束等品牌在微商渠道的銷量也十分驚人。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，韓束微商上市40天，銷售額突破2億元。
　　本土品牌的銷售不僅局限在線上，在一些大型超市中也都有地推人員在協(xié)助銷售。而彩妝代表品牌卡姿蘭，其產(chǎn)品已經(jīng)進駐超過3萬家門店，155家屈臣氏，50家大潤發(fā)，2015年上半年銷售額同比增長31%。
　　除了對渠道的把控較為嚴格外，本土日化品牌在營銷方面也有著不俗的表現(xiàn)?！?015年中國購物者報告》中提道，在護膚品領(lǐng)域，本土品牌百雀羚從下線（三、四、五線）城市起步，逐步通過升級產(chǎn)品和建立高端品牌形象的方法提高其在上線（一、二線）城市的滲透率。衣物柔順劑品牌廣州立白通過大規(guī)模且有針對性的營銷投資，帶動市場份額增長，如為廣受歡迎的電視節(jié)目《我是歌手》提供贊助。而對綜藝節(jié)目的大膽投資，也幫助化妝品品牌韓束提升了線下渠道的滲透率，從國際競爭對手中贏得了更多的市場份額。
　　本土日化品牌的蓬勃發(fā)展，讓外資日化品牌備感壓力。在許曉東看來，日化行業(yè)已經(jīng)是一個高度競爭化的行業(yè)，未來幾年行業(yè)集中度將繼續(xù)加大，幾大集團共存的格局不會發(fā)生太大改變。同時民族品牌的聲音將越來越強，一大批民族品牌將迅速成長起來?！拔磥砹滓矊@"大日化"戰(zhàn)略開展一系列創(chuàng)新工作。比如，對消費者需求保持敏銳的洞察力，高效率地開發(fā)出能夠滿足消費者日益多元化需求的產(chǎn)品；另一方面，對立白集團已有的"明星產(chǎn)品"根據(jù)市場需求不斷升級。此外，對綠色、環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)運用，推動日化行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也是未來我們工作的一個方向?！痹S曉東如是說道。