《爸爸去哪兒3》開(kāi)播以來(lái)連續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)勁收視，吸引一眾粉絲熱捧，芒果TV平臺(tái)點(diǎn)播量迅速破億，節(jié)目微博話題閱讀量更突破250億，呈現(xiàn)出節(jié)目與口碑雙贏的局面，也成為日化行業(yè)暑期大戰(zhàn)中各家競(jìng)相追捧的黃金資源。國(guó)際領(lǐng)先織物洗滌品牌奧妙瞄準(zhǔn)契機(jī)，搶先斬獲芒果TV《爸爸去哪兒3》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，在分秒必爭(zhēng)的暑期日化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，利用芒果TV平臺(tái)快速出擊，從線上到線下?lián)屨家曨l營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)。
　　冠名商優(yōu)勢(shì)盡顯，奧妙廣告植入一馬當(dāng)先
　　營(yíng)銷(xiāo)圈的人都知道，日化行業(yè)在廣告植入一直擁有霸主地位，日化品牌廣告主搭車(chē)綜藝節(jié)目是最常見(jiàn)的方式之一?！盁o(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)?！痹缫褟V泛流傳于日化行業(yè)圈。當(dāng)各大國(guó)際日化巨頭仍然在津津樂(lè)道于科學(xué)的ROI評(píng)估體系、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)運(yùn)算之際，本土日化品牌已經(jīng)完全不按常理出牌，頻頻與熱門(mén)綜藝節(jié)目合作，土豪式營(yíng)銷(xiāo)手法，令人嘆為觀止。
　　當(dāng)下，日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)逐漸呈現(xiàn)出本土土豪營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際化精明營(yíng)銷(xiāo)兩極格局：一方面本土日化行業(yè)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪激烈，另一方面是外資巨頭卻屢屢缺席國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，既凸顯外資巨頭不能緊跟中國(guó)市場(chǎng)潮流的現(xiàn)狀，更預(yù)示著已屢屢在互聯(lián)網(wǎng)、家電行業(yè)、手機(jī)上演的“本地和尚更會(huì)念經(jīng)”一幕正在日化行業(yè)中發(fā)生。
　　然而，奧妙作為國(guó)際日化三大巨頭之一的聯(lián)合利華旗下的主打品牌之一，一直力求突破，緊跟傳播潮流。在綜藝真人秀硝煙四起的Q3暑期檔，當(dāng)一眾大牌日化產(chǎn)品在電視端拼得你死我活的時(shí)候，打出差異化傳播營(yíng)銷(xiāo)牌，早早拿下《爸爸去哪兒3》網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，足見(jiàn)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局之深。奧妙相信，每塊污漬都是孩子自在探索，經(jīng)歷成長(zhǎng)的印證;鼓勵(lì)孩子自在成長(zhǎng)，污漬留給奧妙。與芒果TV《爸爸去哪兒3》的合作不僅是簡(jiǎn)單的冠名，更是內(nèi)容層面的整合營(yíng)銷(xiāo)。
　　從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，如今《爸爸去哪兒》已經(jīng)成為了一個(gè)文化符號(hào)，其附加營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值近百億，儼然打造了一個(gè)親子互動(dòng)新時(shí)代。此次，奧妙瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)率先與芒果TV強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打破傳統(tǒng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)聚集在信息傳播的模式，玩起多屏互動(dòng)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，點(diǎn)面結(jié)合，拉動(dòng)更多用戶(hù)進(jìn)來(lái)互動(dòng)體驗(yàn)。傳播空間從節(jié)目中延續(xù)到節(jié)目外，品牌圍繞節(jié)目層層覆蓋、深度滲透，冠名商優(yōu)勢(shì)盡顯。
　　“花樣”迭出，奧妙專(zhuān)屬的“芒果”套裝
　　事實(shí)上，廣告主最關(guān)注的莫過(guò)于有效轉(zhuǎn)變廣告流量，讓自己的廣告費(fèi)花得擲地有聲。針對(duì)奧妙的品牌特性，芒果TV在《爸爸去哪兒3》中為其量身打造了一套“奧妙專(zhuān)屬推廣套裝”，整合全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)勢(shì)推廣，定制個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，通過(guò)跨屏熱點(diǎn)互動(dòng)、公關(guān)造勢(shì)、節(jié)目植入等方式多端曝光品牌信息，形成奧妙品牌與芒果TV用戶(hù)的共鳴。
　　“《爸爸去哪兒3》只愿被奧妙洗衣液獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名?！币?xún)?nèi)容元素為主的娃娃音花式口播5秒廣告片頭，巧妙聯(lián)合奧妙定制創(chuàng)意，分分鐘提升用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注興趣，于“有聲”處將品牌與內(nèi)容自然連接。芒果TV還將《爸爸3》的主題綠與奧妙的品牌紅深度融合，訂制專(zhuān)屬“奧妙紅”，加深用戶(hù)對(duì)品牌的聯(lián)想與記憶點(diǎn)，在節(jié)目開(kāi)播之初，芒果TV更是在社交媒體上推出話題#全能老爸有奧妙#，成功吸引了廣大網(wǎng)友、嘉賓參與互動(dòng)。
　  此外，芒果TV整合多終端應(yīng)用場(chǎng)景，手機(jī)端專(zhuān)屬APP增加奧妙品牌廣告主圖標(biāo)推薦、下拉廣告位，開(kāi)展多輪互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行多維度互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)跨屏傳播。
　　雙向助推， 締造娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新經(jīng)典
　　值得一提的是，奧妙和芒果TV在《爸爸去哪兒3》的營(yíng)銷(xiāo)合作上并未局限于單純的平臺(tái)、內(nèi)容和品牌傳播，而是將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)進(jìn)行到底，追求資源價(jià)值最大化。除在芒果TV平臺(tái)線上互動(dòng)和傳播之外，奧妙運(yùn)用H5輕應(yīng)用頁(yè)面推出“帶你開(kāi)劇帶你飛”，邀請(qǐng)用戶(hù)報(bào)名抽取免費(fèi)直升機(jī)之旅，反向助推節(jié)目傳播，營(yíng)銷(xiāo)廣度擴(kuò)展到最大。
　  在奧妙的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略中，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)并非只是簡(jiǎn)單地選擇與一檔熱門(mén)真人秀節(jié)目合作，它本質(zhì)上是要與用戶(hù)形成互動(dòng)，讓品牌與用戶(hù)來(lái)一次深層次的情感交流。更精準(zhǔn)地說(shuō)，奧妙認(rèn)為，品牌的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該融入用戶(hù)的生活方式。
　　在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、綜藝真人秀大熱、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的背景下，基于對(duì)“娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”深入的理解，奧妙廣告團(tuán)隊(duì)在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨(dú)到地選擇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名與自身品牌理念最為匹配的中國(guó)最受歡迎的明星親子真人秀《爸爸去哪兒3》，正是希望借助這檔欄目，在互聯(lián)網(wǎng)端潛移默化地找到品牌與內(nèi)容的話題連接點(diǎn)，讓用戶(hù)在觀看節(jié)目的同時(shí)參與互動(dòng)，感受品牌文化。此次，奧妙抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)攜手芒果TV，也正式拉開(kāi)了全新娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)大幕，勢(shì)將締造今夏綜藝大戰(zhàn)中日化品牌營(yíng)銷(xiāo)的新經(jīng)典。（來(lái)源：齊魯晚報(bào)）