從整體大環(huán)境來看，百貨店零售業(yè)態(tài)傳出來的信號并不樂觀。那么，百貨店的化妝品品牌銷售到底如何呢?今年上半年哪些品牌表現(xiàn)最出色?歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、資生堂五大集團，到底誰在百貨渠道更突出?
    根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年2015年1-5月份，限額以上企業(yè)(單位)化妝品類商品零售額同比增長9.5%，另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2015年1-5月份，全國重點大型零售企業(yè)化妝品零售額同比增長3.6%。而北京中怡康時代市場研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，在中國一二級城市(38個城市)范圍內(nèi)828家百貨店化妝品專柜的銷售匯總顯示，今年1-5月，化妝品市場的零售額達到了152億元，同比增速為5.7%。百貨店化妝品銷售回暖，明顯好于往年同期。
    828家百貨渠道化妝品市場近三年銷售對比一覽表
    從五大主力化妝品集團銷售來看，歐萊雅集團牢牢占領(lǐng)老大地位，以銷售額占比24.3%位列第一。今年雅詩蘭黛集團加大百貨店投入，銷售占比為14.9%，同比增幅15.2%，位列第二名。另一奢侈品集團LVMH今年增速最高，同比增長18.5%。日系的資生堂集團整體銷售在中國減弱，同比下滑12%。
    828家百貨五大化妝品集團銷售占比一覽表（2015年1-5月）  
    從品牌來看，雅詩蘭黛在百貨店購買力最強，銷售占比為9.4%。蘭蔻以8.6%銷售占比位列第二。資生堂旗下IPSA表現(xiàn)突出，同比增長101.5%。此外,增幅最快的兩個品牌為YSL和Fresh，同比分別激增480.7%和353.4%。
    828家百貨五大化妝品集團化妝品品牌銷售占比一覽表（2015年1-5月）
    中怡康方面表示，品牌上雅詩蘭黛上半年表現(xiàn)太猛，顯然，蘭蔻前5月已掉隊;韓國化妝品經(jīng)過前幾年的高漲期，目前走勢放緩;日本品牌有復(fù)蘇跡象，如IPSA等;而中國本土化妝品軍團在上半年表現(xiàn)則中規(guī)中矩，但藥妝在中國銷售逐漸走弱，實在是出乎意料之外。
    從化妝品類型來看，彩妝增速快速擴張，銷售額達30.7億元，同比增長11%。護膚類在百貨主力地位不改，1-5月828家抽樣百貨店護膚類銷售121億元，同比增長5%。
    828家百貨店化妝品類別銷售一覽表
    天然草本、藥妝健康品牌整體增長15.6%，其中天然草本類增幅顯著，銷售額和銷售量分別增長28.4%和29.3%。普通的非健康品牌受眾度減少，同比僅微增1.3%。而以安全著稱的藥妝品牌在中國似乎市場有點蕭條，呼聲不再，同比增長僅呈個位數(shù)。
    天然草本品牌領(lǐng)漲消費趨勢
    總之，隨著關(guān)稅的降低，將吸引更多的海淘客在國內(nèi)百貨店采購高端化妝品。據(jù)新華社電消息：未來五年，中國化妝品市場高端品牌增長率將超過20%，明顯高于大眾品牌的7.7%;預(yù)計到2016年，高端護膚品市場容量將達到近400億元，未來仍將保持年均近15%的速度成長。而國產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?br />