日化用品是指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品（或稱日常生活用品）、奢侈品。
　　寶潔、聯(lián)合利華日前公布的新一季度營收數(shù)據(jù)顯示，在中國區(qū)銷售正在放緩，甚至出現(xiàn)下滑。而國家統(tǒng)計局公布的日用消費品指數(shù)卻持續(xù)在10%以上的增長，國內(nèi)的日化市場正在被本土品牌搶食。
      2014年化妝品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%;日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。
　　與中國消費同比增長超10%以上形成對比的是，國際日用品消費巨頭在中國的業(yè)績并不理想。寶潔今年三季度財報顯示，凈利潤19.9億美元，同比去年的 30.3億美元下滑34%。聯(lián)合利華最新公布的三季度營收增幅創(chuàng)下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴重。聯(lián)合利華表示，零售商降低庫存水準以應(yīng)對景氣放緩，導致聯(lián)合利華中國基礎(chǔ)營收大降20%。
　　與此形成對比的是，本土日化品牌業(yè)績表現(xiàn)較為強勁。上海家化在經(jīng)歷系列人事風波后開始步入正軌，今年前三季度凈利潤7.2億元，同比增長16.9%。洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據(jù)了不錯的市場份額，與外資品牌相抗衡。其中立白去年實現(xiàn)超過160億元的銷售額，并把今年的銷售目標定在了200億元。此外，藍月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場爭奪戰(zhàn)。