據(jù)新華社客戶端報道，化妝品一直以來是愛美女性的“必敗品”。但如今在韓國，男性也在花大手筆購買化妝品以改善皮膚和容貌。
   美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）4日報道，根據(jù)歐睿信息咨詢公司的調(diào)查，韓國男性平均購買護膚品的數(shù)量最多，是排名第二的丹麥男性的4倍。在韓國，這一行業(yè)規(guī)模已超過10億美元，預計今后5年還將增長近50％。
   報道說，韓國男性不但買剃須泡沫和沐浴露，對抗衰老產(chǎn)品、面膜等化妝品的需求也在增加。
   韓國慶熙大學文化研究學者李澤光（音譯）說，男性正越來越多地使用化妝品，因為在韓國，“容貌就是一切”。
   “我們有句諺語，”李澤光說，“如果你買一樣東西，就必須挑好看的。”
    他說，在當前競爭激烈的韓國社會，這句諺語在人身上也適用。譬如，公司招聘員工時，應聘者大都是來自知名大學、資歷相似的畢業(yè)生，這種情況下，容貌就成了取舍的重要標準。而入職后，如果你想獲得更高的薪水，也需要在外形方面不斷提升自己。
    克里斯·洪是韓國一家企業(yè)的管理人員。他說，自己在美容方面投入的時間、金錢和精力比妻子還多。他每年要注射兩次肉毒桿菌，還會用激光療法除去臉部瑕疵。
   “你做的美容越多，感覺就會越好，”克里斯·洪說，“我不想自己看起來顯得老氣?！?br />     國際知名化妝品品牌雅男士和碧歐泉在韓國男性中頗受歡迎。歐睿信息咨詢公司的分析師說，韓國本土企業(yè)眼下也在爭奪男性顧客。
    這些分析師說，目前，幾乎所有韓國本土化妝品企業(yè)都推出了男士系列，其中不乏成功案例，如愛茉莉太平洋集團和LG生活健康公司。
    愛茉莉太平洋集團還專門推出針對男性軍人的化妝品。這家公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，由于經(jīng)常在戶外活動、需要進行防曬和其他皮膚護理，韓國70％的男兵都使用化妝品。