近期，各大日化企業(yè)陸續(xù)公布第三季度財(cái)報(bào)，中國(guó)本土品牌的成績(jī)單讓業(yè)內(nèi)驚喜。而11月2日，在廣州立白中心落成典禮上，立白集團(tuán)與德國(guó)巴斯夫、美國(guó)陶氏化學(xué)、丹麥諾維信簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，更顯示出本土日化品牌做大做強(qiáng)的決心。反觀外資日化巨頭們，業(yè)績(jī)不盡人意，寶潔“瘦身”仍舊無法自救，歐萊雅增速放緩……對(duì)此，資深日化專家馮建軍表示，日化行業(yè)土洋之爭(zhēng)的差距在不斷縮小，本土品牌快速成長(zhǎng)，正逐漸改變洋品牌稱霸的格局。
      本土品牌
     合作多元化 實(shí)力增強(qiáng)
     10月22日，片仔癀發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，該公司今年1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.32億元，同比增22.44%，其中，第三季收入同比增60.48%。究其原因，主要?jiǎng)恿碜杂趪?guó)內(nèi)片仔癀主導(dǎo)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，日化業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)。據(jù)記者了解，上海家化與片仔癀簽署《合作意向書》，擬共同出資設(shè)立上海家化片仔癀（漳州）口腔護(hù)理有限責(zé)任公司，正式進(jìn)軍口腔護(hù)理市場(chǎng)，雙方的合作將向中草藥牙膏市場(chǎng)拓展，目標(biāo)直指云南白藥。
上海家化還于11月2日拋出了“平安系”的要約收購(gòu)報(bào)告書，平安旗下關(guān)聯(lián)公司將出資83 .6億元實(shí)現(xiàn)對(duì)上海家化的絕對(duì)控股，這讓上海家化的實(shí)力更加雄厚。據(jù)上海家化相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人透露，在今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷換擋、日化行業(yè)增速放緩的背景下，2015年1~9月上海家化共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.18億元，同比增長(zhǎng)10.78%。
同在11月2日，廣州立白集團(tuán)新總部——立白中心正式落成。在落成慶典上，立白集團(tuán)與德國(guó)巴斯夫、美國(guó)陶氏化學(xué)、丹麥諾維信簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。依照協(xié)議，立白集團(tuán)與跨國(guó)上游供應(yīng)商將在技術(shù)、研發(fā)等各方面展開更深度的合作。這對(duì)本土日化行業(yè)可謂是利好消息。立白集團(tuán)副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東表示：“創(chuàng)立一個(gè)民族品牌并讓它可持續(xù)發(fā)展、做專做強(qiáng)做大民族大日化——這是立白集團(tuán)正在做并且未來都會(huì)堅(jiān)持的發(fā)展思路?！睋?jù)悉，立白中心除作為立白集團(tuán)總部辦公之外，還將配合白鵝潭經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展定位，引進(jìn)跨國(guó)企業(yè)區(qū)域總部，打造總部經(jīng)濟(jì)。
     外資品牌
     在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)下跌
     外資日化巨頭們近期發(fā)布的財(cái)報(bào)，則顯示出業(yè)績(jī)不盡人意，不是暴跌，就是增速放緩。寶潔在10月底發(fā)布其2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔凈銷售從去年同期的187.71億美元下滑12%至165.3億美元，12%的跌幅為過去7個(gè)季度以來最大，當(dāng)中來自匯率浮動(dòng)的負(fù)面影響達(dá)9個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下降。美容、梳洗護(hù)理、健康護(hù)理、紡織品護(hù)理及家居護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理5個(gè)品類的銷售均出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。不過，得益于成本大幅削減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因，寶潔公司凈利潤(rùn)為26.1億美元，同比增長(zhǎng)31%。
10月31日，資生堂公布3月31日~9月30日這6個(gè)月的財(cái)報(bào)，其銷售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均取得了增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)同比下降了83.8%至39.88億日元（約合2.09億元人民幣），在資生堂全球各大市場(chǎng)中，唯一出現(xiàn)銷售下降的地區(qū)是中國(guó)，中國(guó)區(qū)銷售額同比減少7.6%至629.31億日元（約合33億元人民幣），占集團(tuán)總銷售的17.2%。
而一向勢(shì)頭強(qiáng)勁的歐萊雅在今年第三季度財(cái)報(bào)中也沒有交出令人滿意的成績(jī)，增速明顯放緩。該財(cái)季歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額59.38億歐元，約合人民幣413億元。這個(gè)成績(jī)相比去年同期的53.91億歐元上漲了10.1%，但增長(zhǎng)情況明顯低于預(yù)期。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Jean-PaulAgon認(rèn)為，亞洲地區(qū)尤其是中國(guó)大陸地區(qū)的奢侈品銷售受到大環(huán)境的影響正在開始逐漸轉(zhuǎn)向負(fù)面，進(jìn)而影響了集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
     專家
     渠道在改變 消費(fèi)者也在迭代
     對(duì)于本土日化品牌業(yè)績(jī)飄紅，資深日化專家張兵武表示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)本土日化品牌的認(rèn)可度越來越高，企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)投入也愈加增多。
資深日化營(yíng)銷專家馮建軍指出：“日化行業(yè)土洋之爭(zhēng)的差距在不斷縮小，本土品牌的積淀和成長(zhǎng)確實(shí)在改變整個(gè)日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，外資品牌與本土品牌之間的技術(shù)、研發(fā)差距正在縮小。”馮建軍稱，以90后為主的新生代，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不信大牌、不信廣告，有自己接受的傳播渠道?，F(xiàn)在不僅是銷售渠道在改變，消費(fèi)者也在迭代，而外資品牌老化嚴(yán)重，很難快速轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，但是本土品牌靈活性高，定位年輕化，容易迅速搶占市場(chǎng)。
“歐美品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨品牌老化，近幾年少有讓消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品，難再受年輕人青睞?！比栈癄I(yíng)銷專家谷俊如是評(píng)價(jià)。據(jù)悉，在11月3日舉行的化妝品零售大會(huì)上，天貓公布了10月化妝品銷售排行榜，排名前15中，14個(gè)均為本土品牌，僅一個(gè)為外資品牌。