據(jù)尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至9月全國男士面霜銷售額同比增長11.6%，其中，以近期公布三季報的上海家化為例，其旗下的高夫男士面霜同比增長41.9%，這樣的增長速度遠超過其他細分領(lǐng)域。
    不光是面霜，男士對于其他護膚品的需求也在日益增長。據(jù)凱度消費指數(shù)2015年第一季度數(shù)據(jù)顯示，男士洗面奶市場規(guī)模達到15.32億元，比2013年同期增長17%。面霜第一季度銷售額達到13.22億元，比2013年同期增長18%，其中主要面向男士的控油類面霜增幅達到48%。由此可見，男性對于護膚品的需求已經(jīng)不僅僅停留在清潔方面，逐漸向有針對性的全方位護理轉(zhuǎn)變。
    清潔、保濕、控油、抗老等詞語開始成為男士護膚品的賣點，而此前，這些詞語只出現(xiàn)在女性護膚品市場上，這也反映出男士對于“面子工程”的重視程度日益加深。確實，對男性來說，護膚逐漸成為一種趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的傳播將國外男士對男性護膚品的認(rèn)識帶入國內(nèi)，喚醒了國內(nèi)男士對于護膚的需求，導(dǎo)致國內(nèi)男士對于護膚的觀念不斷增強。此外，一些國際品牌將男士護膚品引入國內(nèi)市場并加大力度推廣，也讓國內(nèi)男士在潛移默化中被教育。
    此外，審美的改變，文化的傳播，都影響著現(xiàn)在社會對于個人形象的理解。如影視劇流行的“小鮮肉”、韓劇中讓眾多女性著迷的男主角，無一不是高顏值、好皮膚以及利落干凈的個人形象，不修邊幅不再是男人的代名詞，而開始成為被嫌棄的對象。同時，良好的個人形象還可以幫助男士在職場與生活中得到許多便利，也使得部分男士不得不注重個人形象的管理。
    在經(jīng)過多年的市場培育以及宣傳后，男性對護膚產(chǎn)品的需求被挖掘。根據(jù)凱度消費者個人護理使用行為指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，面霜在中國一二線城市消費者人群中的滲透率高達72.7%。從絕對滲透率來講，中國女性以88.4%使用率成為全球使用面霜頻率最高群體，但與之相比，中國的男人才是最愛惜面子的人群，他們以58.2%奪得冠軍，比排名第二的德國男性高出近33個百分點。
    男士對于美的追求不僅僅體現(xiàn)在護膚品使用的增多上，他們對外表的在意已經(jīng)開始深入到整個造型市場，涉及洗發(fā)水、香水等品類。谷歌近日發(fā)布的對美妝市場的觀察中，男性比女性更加關(guān)注美發(fā)，而2015年正是這一趨勢出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點?！　?br />     與已經(jīng)成熟的女性市場相比，男性市場的空間更為廣闊。根據(jù)英敏特發(fā)布的最新研究報告《臉部護理-男士VS女士》顯示，仍然只有31%的城市男性消費者對自己目前的皮膚狀況感到滿意。這就意味著，男性護膚品市場蘊藏商機無限?！　?br />     此前，歐萊雅、寶潔等公司紛紛推出男士專用洗發(fā)水，但目前男性護發(fā)產(chǎn)品中發(fā)布廣告的只有1%，可見由男性日化產(chǎn)品所帶動的整個經(jīng)濟規(guī)模將十分龐大。
    目前，我國男性護膚品市場仍處在萌芽階段，盡管增長速度迅猛，但追求高層次價值感的消費人群仍是少數(shù)，大多還處在基礎(chǔ)階段，消費能力相對較低。這需要品牌再加大宣傳力度，對市場進行進一步培育。