No.1 立白：年銷(xiāo)180億元
   要說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)最大的日化企業(yè)，當(dāng)然還是非多年的老大哥寶潔莫屬;但是中國(guó)本土最大的日化企業(yè)，在中國(guó)也只遜于寶潔，銷(xiāo)售額已經(jīng)幾乎和聯(lián)合利華這個(gè)全球第二大的日化巨頭中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額持平。
   能做到這一點(diǎn)的，當(dāng)然是立白。
   立白集團(tuán)在1994年才成立，然而據(jù)媒體報(bào)道，2013年立白集團(tuán)的年銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了160億元;另?yè)?jù)立白集團(tuán)董事陳丹霞在公開(kāi)場(chǎng)合透露，2014年立白集團(tuán)的年銷(xiāo)售額達(dá)到了180億元。
從160億到180億，一方面是總額增加了20億，另一方面是增長(zhǎng)率高達(dá)12.5%。在高起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，立白作為本土日化第一企業(yè)當(dāng)之無(wú)愧。
   我們從另外一個(gè)維度來(lái)看看這個(gè)本土日化巨頭的各方面情況：立白在全國(guó)擁有13大生產(chǎn)基地、30多家分公司、20多家委外加工廠(chǎng)，員工10000多人，洗滌用品全國(guó)銷(xiāo)量第一，每年上稅超10億元。
   2005年前后，它即開(kāi)始朝向“大日化、多品牌”發(fā)展。在這樣的發(fā)展戰(zhàn)略之下，2005年，立白通過(guò)收購(gòu)獲得了藍(lán)天、六必治等口腔護(hù)理品牌;2006年，立白集團(tuán)收購(gòu)高姿化妝品有限公司并組建上海新高姿化妝品有限公司。如今，立白已擁有多個(gè)化妝品品牌。
立白最核心的領(lǐng)域，還是在家用護(hù)理產(chǎn)品上。
   據(jù)2014年尼爾森全國(guó)零售研究數(shù)據(jù)，立白品牌洗衣粉、洗潔精的銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額全國(guó)第一。立白在這一領(lǐng)域內(nèi)的品牌主要有立白、好爸爸，這兩大品牌在洗衣液市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)迅速。
據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際公布的《中國(guó)家用護(hù)理類(lèi)企業(yè)10強(qiáng)榜》顯示，2014年立白在中國(guó)家用護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)了15.3%的市場(chǎng)份額，位居榜單第一。相比之下，聯(lián)合利華在該榜單中位列第3，寶潔位列第5，市場(chǎng)份額分別為7.5%和6.5%。也就是說(shuō)，聯(lián)合利華和寶潔兩家公司加在一起，在家用護(hù)理市場(chǎng)上的份額還沒(méi)有立白集團(tuán)多。
   No.2 納愛(ài)斯：年銷(xiāo)140億元
   中國(guó)第二大的日化企業(yè)，也是一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)在家居護(hù)理領(lǐng)域的企業(yè)。從各方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，這家企業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模也沒(méi)比立白集團(tuán)差得太多。這家企業(yè)就是納愛(ài)斯集團(tuán)。
   納愛(ài)斯集團(tuán)起源于1968年，在浙江一個(gè)三線(xiàn)城市麗水市一路發(fā)展至今，在2008年之前的近15年時(shí)間里，一直都是中國(guó)日化企業(yè)里的老大。2008年，納愛(ài)斯集團(tuán)年銷(xiāo)售額為91.7億元，超過(guò)了立白同期的80億元。2009年，納愛(ài)斯集團(tuán)的年銷(xiāo)售額突破了100億元。
   就是放在現(xiàn)在，100億元的銷(xiāo)售規(guī)模同樣可以躋身中國(guó)本土日化企業(yè)TOP4之列。而如果按照2009年比2008年同期的相同增長(zhǎng)率來(lái)計(jì)算，2014年納愛(ài)斯的年銷(xiāo)售額要突破140億元。據(jù)媒體報(bào)道，2014年，納愛(ài)斯集團(tuán)納稅10.17億元。
   這樣的猜測(cè)絕非空穴來(lái)風(fēng)。歐瑞國(guó)際的《中國(guó)家用護(hù)理類(lèi)企業(yè)10強(qiáng)榜》中，2014年納愛(ài)斯在中國(guó)家用護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)了12.8%的市場(chǎng)份額。按照立白集團(tuán)的銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額之間的關(guān)系來(lái)估算，納愛(ài)斯2014年的銷(xiāo)售額也要超過(guò)140億元。
   早前，納愛(ài)斯在洗衣粉和洗潔精領(lǐng)域均保持著巨大優(yōu)勢(shì)，與立白集團(tuán)的PK難舍難分，在牙膏領(lǐng)域也擁有較大的市場(chǎng)占有率?，F(xiàn)在，納愛(ài)斯集團(tuán)與立白集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)是全方位的。
   事實(shí)上，自從立白開(kāi)始搞“大日化”四處收購(gòu)品牌后，納愛(ài)斯也在幾乎同一時(shí)期開(kāi)始收購(gòu)大日化領(lǐng)域的各類(lèi)品牌，包括全資收購(gòu)英屬中獅公司麾下香港奧妮、裕暘、萊然三家公司和百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯、奧妮三大品牌83只商標(biāo)的所有權(quán)和獨(dú)占使用權(quán)，大舉進(jìn)入個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)。
   2009年3月，納愛(ài)斯斥資8000萬(wàn)元，與全國(guó)知名蚊香企業(yè)李字集團(tuán)聯(lián)姻，占股60%;2015年5月，納愛(ài)斯集團(tuán)旗下的納愛(ài)斯浙江投資有限公司以4億元收購(gòu)了臺(tái)灣妙管家股份有限公司。
   后來(lái)，雕牌也從洗衣粉業(yè)務(wù)中開(kāi)拓出洗衣液業(yè)務(wù)來(lái)。近年來(lái)洗衣液市場(chǎng)風(fēng)起云涌，洗衣液市場(chǎng)體量越來(lái)越大，而藍(lán)月亮、威露士等洗衣液優(yōu)勢(shì)品牌又爆發(fā)了渠道問(wèn)題。納愛(ài)斯旗下的雕牌和超能、立白旗下的立白和好爸爸在洗衣液領(lǐng)域的全面競(jìng)爭(zhēng)，才是最值得期待的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
   No.3 藍(lán)月亮：年銷(xiāo)100億元
   說(shuō)到中國(guó)本土第三大的日化企業(yè)，你很難會(huì)想到藍(lán)月亮。但事實(shí)是，這家成立于2001年的公司，的確就是中國(guó)第三大的日化企業(yè)。
   北京商報(bào)援引尼爾森的數(shù)據(jù)報(bào)道，2014年藍(lán)月亮銷(xiāo)售額為100億元;凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮觸及了1.91億的消費(fèi)者，家庭滲透率高達(dá)46.5%。
   賣(mài)賣(mài)洗衣液就能賣(mài)到100個(gè)億，藍(lán)月亮這樣的公司，在中國(guó)日化行業(yè)里也實(shí)屬難得了。要知道，藍(lán)月亮一開(kāi)始是一家做洗手液的公司，在2008年才正式殺入洗衣液市場(chǎng)。
   2010年，藍(lán)月亮銷(xiāo)售額達(dá)到20億元，在中國(guó)洗衣液市場(chǎng)的份額高達(dá)44%，力壓立白、奧妙、汰漬、開(kāi)米、威露士、潔霸、雕牌、綠傘等一眾洗衣液品牌，穩(wěn)坐頭把交椅，并連年穩(wěn)居中國(guó)洗衣液市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一的位置。
   從20億到100億，藍(lán)月亮居然只用了4年時(shí)間!在6月份出爐的《中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)》中，藍(lán)月亮在日化行業(yè)子榜中位列第2，位居品牌500強(qiáng)第221，品牌價(jià)值為137.5億元。該榜中排在第一位的日化品牌是立白。
   同樣在歐瑞國(guó)際的《中國(guó)家用護(hù)理類(lèi)企業(yè)10強(qiáng)榜》中，藍(lán)月亮公司以6.5%的市場(chǎng)份額位列第四，次于立白、納愛(ài)斯和聯(lián)合利華。
   藍(lán)月亮主要是靠超市地面推廣促銷(xiāo)做到今天的局面的，前期成長(zhǎng)的基石，后來(lái)成為了藍(lán)月亮的絆腳石。
   公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗衣液行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，立白等品牌的強(qiáng)勢(shì)角逐給藍(lán)月亮添了不小的阻力。2014年雖然整體銷(xiāo)售額有100億元，但藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)的份額已經(jīng)下降至30%左右。
在今年6月，藍(lán)月亮渠道問(wèn)題大爆發(fā)，大范圍撤出大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福等KA賣(mài)場(chǎng)，牽扯出了轟轟烈烈地與渠道之間的博弈。隨后，藍(lán)月亮宣布自建渠道，嘗試O2O的營(yíng)銷(xiāo)新模式，全國(guó)招募清潔顧問(wèn)，并大力開(kāi)拓電商渠道。
   No.4 上海家化：年銷(xiāo)53億元
   中國(guó)第四大的日化企業(yè)終于不是做洗衣液的了。上海家化作為中國(guó)最大的化妝品企業(yè)，也在中國(guó)日化企業(yè)中排在第四。上一財(cái)年，上海家化的年?duì)I收額為53.35億元，這樣的數(shù)據(jù)足以讓它榮登第四的寶座了。
   其實(shí)中國(guó)還有一家日化企業(yè)，論總量要比上海家化大，它是做直銷(xiāo)的隆力奇，那個(gè)天天玩蛇的企業(yè)。2014年隆力奇的營(yíng)業(yè)收入為68億元，但是我們不把它排在第四，why?
    因?yàn)槁×ζ婕瘓F(tuán)除了花露水、護(hù)膚品等化妝品業(yè)務(wù)和洗滌用品業(yè)務(wù)，還有養(yǎng)生保健、家具、物流、房地產(chǎn)等八大系列。其中化妝品業(yè)務(wù)加在一起大約是20億元，想想也是，玩房地產(chǎn)的，少了10億8億的玩都別玩。單論日化業(yè)務(wù)，上海家化的銷(xiāo)售規(guī)?？隙ㄊ浅^(guò)隆力奇的。
   上海家化也是中國(guó)歷史最長(zhǎng)的化妝品公司之一，旗下?lián)碛邪鄄菁?、高夫、六神、美加凈、啟初和家安等知名品牌。這些品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)均具有深厚的影響力。
   佰草集與六神是上海家化的兩大超級(jí)品牌。根據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，佰草集在全國(guó)百貨渠道護(hù)膚品市場(chǎng)份額中位列第七，是唯一躋身百貨渠道護(hù)膚銷(xiāo)量前二十的國(guó)產(chǎn)品牌。
尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年9月底，六神花露水在全國(guó)花露水品類(lèi)中市場(chǎng)份額為70.8%，繼續(xù)擴(kuò)大其在分類(lèi)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位;同時(shí)，2014年高夫面霜位列男士面霜市場(chǎng)占有率第四，也是唯一躋身該榜單前五的國(guó)產(chǎn)品牌;另一主力品牌美加凈，其手霜是手霜品類(lèi)全國(guó)第一;此外新興品牌啟初上市一年多就取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，2014年，啟初胚米潤(rùn)膚系列在上海地區(qū)嬰兒面霜品類(lèi)中取得了16.39%的市場(chǎng)份額。