被稱為經(jīng)典，卻只留在消費(fèi)者的記憶里，這就是許多媽媽級(jí)護(hù)膚品的尷尬。更令人惋惜的是，媽媽們都不再是TA們的消費(fèi)者，曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)限，也換不來(lái)如今一次年輕人的傾心，市場(chǎng)對(duì)于這些可能過(guò)時(shí)了的品牌，的確是殘酷的。
　　好時(shí)光只在曾經(jīng) 百年品牌恐退市
　　就算是媽媽級(jí)的護(hù)膚品，大部分年輕人也都知道雅芳的存在，可翻遍腦?？峙乱搽y回憶起它的代表產(chǎn)品，更別說(shuō)消費(fèi)，這就是如今雅芳在中國(guó)的尷尬。
　　而在海外市場(chǎng)，這個(gè)來(lái)自美國(guó)、曾經(jīng)最大的化妝品直銷公司，近日也被證實(shí)開(kāi)始以出售業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)讓股權(quán)等方式，來(lái)擺脫債臺(tái)高筑的危機(jī)。當(dāng)然，實(shí)際上已經(jīng)遺忘了雅芳很久的消費(fèi)者，可能對(duì)此并不關(guān)心，畢竟梳妝臺(tái)上早已沒(méi)有雅芳的身影。
　　但是，這個(gè)在護(hù)膚品、彩妝方面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著啟蒙意義的百年品牌，如今退市傳聞不斷，也足以令不少人唏噓：雅芳老了，好時(shí)光早已不再。
　　同樣遠(yuǎn)去在這個(gè)時(shí)代的，不僅僅是雅芳。你隨時(shí)可以回憶起的品牌，還有經(jīng)典國(guó)貨美加凈、大寶、小護(hù)士、丁家宜……
　　努力拉攏年輕人 無(wú)奈氣質(zhì)有點(diǎn)“土”
　　除了營(yíng)銷模式、外嫁、雪藏等不同的原因外，不被年輕人認(rèn)可，被認(rèn)為是這些品牌如今退敗的一個(gè)共同原因。但這并不代表TA們沒(méi)有努力過(guò)。
　　十年前就重回上海家化懷抱的美加凈，早在兩年前就利用新媒體渠道，叫板雅詩(shī)蘭黛、科顏氏、歐舒丹、蘭蔻，發(fā)布了“別裝了”、“別驚訝”等系列廣告，雖然運(yùn)用了不少吸引年輕人的元素，但方法不新鮮、逆襲未成功。
　　而已被強(qiáng)生收購(gòu)7個(gè)年頭的大寶，今年在微信朋友圈投放廣告，沿用“國(guó)民經(jīng)典”這個(gè)形象；早在兩年前，大寶還啟用所謂的“小鮮肉”代言人，卻幾乎沒(méi)有給消費(fèi)者留下印象。想要和年輕人對(duì)話的大寶，卻被評(píng)論指出“首先要做到不‘土’”。
　　盡管用“土”來(lái)形容大寶不溫不火的品牌調(diào)性并不被完全認(rèn)同，但在接近年輕消費(fèi)者的這條路上，TA們走得真不太順暢。
　　TA們的好時(shí)光
　　TA們的囧歲月
　　雅芳
　　媽媽的時(shí)尚
　　1990年，雅芳進(jìn)入中國(guó)廣州，聘用女性直銷員推銷產(chǎn)品，她們也被稱為：雅芳小姐。
　　裝扮入時(shí)、口齒伶俐的“雅芳小姐”迅速成為雅芳制勝的法寶。2006年2月22日，雅芳獲得第一張直銷牌照。
　　垃圾段評(píng)級(jí)
　　2005年，雅芳中國(guó)準(zhǔn)備從零售回歸直銷，遭到經(jīng)銷商抗議。2007年，雅芳中國(guó)宣布回歸直銷，6300多家店突然變成了一個(gè)巨大的包袱。2008年，雅芳曝出“賄賂門”，經(jīng)銷商和直銷人員的關(guān)系更緊張。
　　美加凈
　　護(hù)膚的一姐
　　20世紀(jì)60年代，美加凈在國(guó)內(nèi)日化行業(yè)是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿啤?br /> 　　70年代的美加凈，推出了國(guó)內(nèi)第一款發(fā)乳、第一罐洗發(fā)香波、第一瓶摩絲和第一款護(hù)手霜。
　　到80年代，美加凈已穩(wěn)坐中國(guó)第一護(hù)膚品牌的交椅，成為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。
　　被收購(gòu)劫難
　　1992年，美國(guó)莊臣以1200萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)美加凈的第二年，美加凈銷售額過(guò)山車式下滑，從前一年的3億多元降至600萬(wàn)元；
　　1994年，上海家化斥資5億元，購(gòu)回美加凈。不到4年時(shí)間，美加凈已經(jīng)從行業(yè)龍頭跌至谷底。回購(gòu)后被雪藏10年，2004年重塑品牌，但風(fēng)光難再。
　　大寶
　　全家的面霜
　　1990年，被稱為國(guó)貨經(jīng)典的大寶SOD系列問(wèn)世。1993年和1998年，大寶早晚霜及SOD蜜“要想皮膚好，早晚用大寶”和“大寶天天見(jiàn)”兩句廣告語(yǔ)，風(fēng)靡全國(guó)。直至2005年，大寶護(hù)膚品連續(xù)第8年獲全國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷量第一名。1999年被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
　　邊緣化品牌
　　隨著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分和國(guó)際大牌護(hù)膚品搶灘定位中低端市場(chǎng)，大寶漸現(xiàn)疲態(tài)。2008年，強(qiáng)生中國(guó)23億元高價(jià)收購(gòu)大寶。之后強(qiáng)生在大寶產(chǎn)品線上做出了更新和優(yōu)化，但時(shí)至今日，市場(chǎng)情況并未發(fā)生巨大的變化。有專家認(rèn)為，大寶在被邊緣化處理。（記者 王穎）