隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)快速消費(fèi)品市場正式邁入增長放緩的階段。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)全國城市家庭購買樣本模組的數(shù)據(jù)顯示，中國快消品市場于2015年成長率首次探底3.5%；相較之下，化妝品市場卻達(dá)到了12.8%的銷售額增長，增長形勢格外搶眼。
　　近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)發(fā)布了一份《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報(bào)告》。報(bào)告明確指出，中國化妝品市場的高速成長主要源于消費(fèi)者的消費(fèi)升級。消費(fèi)升級意味著消費(fèi)者需要購買更高端的產(chǎn)品和購買更多的產(chǎn)品種類。中高端品牌是撬動護(hù)膚品消費(fèi)升級的主要功臣：我們觀察到在面部、身體及手部護(hù)理等多個子品類中消費(fèi)者均趨于購買更高價(jià)產(chǎn)品。
　　消費(fèi)升級也從一線到五線城市普遍發(fā)生。2015年里，10個中國城市家庭中僅有4.5個購買過彩妝產(chǎn)品：這顯示中國彩妝市場仍然蘊(yùn)藏極大的成長潛力。 而裸妝風(fēng)潮成功地吸引了更多消費(fèi)者的目光，推動BB霜、唇膏、眼線、眉部產(chǎn)品及氣墊產(chǎn)品等相關(guān)子品類的成長，擴(kuò)大彩妝消費(fèi)者基數(shù)。
　　中國品牌對于推動化妝品的成長功不可沒。過去三年里，國際化妝品牌發(fā)展停滯、市場份額受到擠壓，在所有城市級別均有所下降，即便在較具優(yōu)勢的上線城市亦是如此；反觀中國品牌快速躋身化妝品前十榜單，從兩年前僅有兩個到2015已搶占半數(shù)席位，其強(qiáng)勢成長有目共睹。
     中國品牌以五大力量推動了中國化妝品市場的發(fā)展、引領(lǐng)潮流：
　　1.中高端化：整體中高端品牌在2015年銷售額增長8%，而七成以上的增額中來自于中國品牌的貢獻(xiàn)，推動了化妝品市場的高端化。
　　2.自然+科技：中國品牌從過去強(qiáng)調(diào)草本、天然的單一訴求，逐漸進(jìn)化并融入了科技元素，強(qiáng)調(diào)以更有效率的方式達(dá)到更佳的護(hù)膚效果。
　　3.保濕補(bǔ)水：中國護(hù)膚市場近年吹起保濕補(bǔ)水的風(fēng)潮，保濕補(bǔ)水面霜銷售量占比從2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而本土品牌對中高端護(hù)膚品市場金額的成長貢獻(xiàn)了73%。
　　4.年輕化：相對整體化妝品消費(fèi)者，中國品牌在90后消費(fèi)者間更受追捧，推動整體品類年輕化、吸引更多年輕消費(fèi)者購買護(hù)膚品。
　　5.面膜：面膜熱潮近幾年在中國市場持續(xù)發(fā)燒，2015年中有48%的中國城市家庭曾購買過面膜，其發(fā)展已超越護(hù)膚品市場發(fā)達(dá)的韓國與臺灣。中國品牌是推動面膜品類在中國的超常規(guī)發(fā)展的主要動力。
　　從渠道發(fā)展來看，消費(fèi)者在快消品消費(fèi)上從傳統(tǒng)零售渠道逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代通路，甚至慢慢走向后現(xiàn)代通路渠道：電商和小型零售業(yè)態(tài)；相似趨勢也體現(xiàn)在化妝品類，現(xiàn)代通路客流量增長持平，而電商、小型零售業(yè)態(tài)持續(xù)增加。然而，若看渠道里的前十名銷售額占比，份額大的國際品牌在現(xiàn)代通路增長疲軟，反觀中國品牌穩(wěn)健成長，并在百貨商場、超市及大賣場支持了渠道整體的成長。加強(qiáng)和中國品牌的合作，對于零售商而言無疑是推動業(yè)績成長的一大助力。
　　中國品牌在中國市場可謂主場作戰(zhàn)，目前，國內(nèi)一批已經(jīng)崛起的品牌已經(jīng)開始了全渠道布局規(guī)劃，在大力拓展商超渠道、專營店渠道的同時(shí)，采取了差異化的整合策略，同步拓展電商渠道。