世界化妝品巨頭開(kāi)始紛紛涉足大陸市場(chǎng)，很多國(guó)外品牌在大陸陸續(xù)登陸，就連美國(guó)最大的護(hù)膚品直銷(xiāo)企業(yè)玫琳凱化妝品公司也殺入中國(guó)開(kāi)展“第三方生產(chǎn)”。所謂“第三方生產(chǎn)”，主要針對(duì)將來(lái)要進(jìn)入國(guó)內(nèi)的其它外國(guó)化妝品公司，在進(jìn)口稅高昂的大環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)代工顯然更能壓縮成本。由于越來(lái)越多代工企業(yè)的加入，同類(lèi)公司之間在銷(xiāo)售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，節(jié)省開(kāi)發(fā)成本、縮短新品開(kāi)發(fā)時(shí)間、把握最新產(chǎn)品趨勢(shì)成為新的課題，而能夠擁有尖端技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和自主配方的OEM企業(yè)將成為化妝品成品商的首選。
      "七年之后,中國(guó)將成為全世界 的工廠(chǎng)。"這是2001年時(shí)總理對(duì)中國(guó)制造業(yè)和加工業(yè)的前瞻性論斷。20多年前,初嘗OEM甜頭的只有珠江三角洲企業(yè),而如今廣泛涉足OEM領(lǐng) 域的包括IT、服裝、家電到化妝品等多種行業(yè)領(lǐng)域。打開(kāi)自己的衣柜,你會(huì)發(fā)現(xiàn)成衣上標(biāo)有生產(chǎn)廠(chǎng)商是"OEM",用的電腦顯示器、鼠標(biāo)、鍵盤(pán)也 有"OEM",越來(lái)越多的產(chǎn)品中可以看到標(biāo)有"OEM"字樣。中國(guó)制造業(yè)和加工業(yè)憑借眾多廉價(jià)的勞動(dòng)力和各行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)良好的生產(chǎn)能力走上"世界工廠(chǎng)"之 路。目前在OEM市場(chǎng)最活躍的化妝品業(yè),更是從星星之火發(fā)展成燎原之勢(shì)。
       隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上一些變革已經(jīng)初現(xiàn)端倪，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心如此下去不能把產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)控制在自己手中會(huì)喪失掉對(duì)于上游的控制。對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)人士表示，“化妝品是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其最終的核心競(jìng)爭(zhēng)將不再是產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)閷脮r(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)已日趨接近，而成品商的競(jìng)爭(zhēng)更多地將集中于營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，這些市場(chǎng)因素也都會(huì)促使OEM朝著ODM邁進(jìn)。
       隨著OEM企業(yè)的不斷增加，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致代工企業(yè)的利潤(rùn)下降，現(xiàn)在，僅靠給大牌OEM的利潤(rùn)已變得十分微薄，部分代工企業(yè)也開(kāi)始推出自有品牌。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不贊同，“這樣的情況應(yīng)該也只會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)，主要是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的代工利潤(rùn)十分微薄，基本維持在產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)的10%以下，而成品商則至少可以保證20%的利潤(rùn)，許多代工企業(yè)都不能抵抗這樣的市場(chǎng)誘惑，在公司逐漸壯大之后開(kāi)始切入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)。但實(shí)際上，這是一個(gè)誤區(qū)，無(wú)論是對(duì)于研發(fā)型或者是營(yíng)銷(xiāo)型的企業(yè)而言，只有專(zhuān)注才能贏(yíng)得市場(chǎng)，代工企業(yè)涉足營(yíng)銷(xiāo)并非不可行，但這要求企業(yè)必須具備強(qiáng)勁的人力和物力支持，在企業(yè)尚未滿(mǎn)足這些條件時(shí)，貿(mào)然采取齊頭并進(jìn)策略往往會(huì)因精力分散而滿(mǎn)盤(pán)皆輸。實(shí)際上，作為純研發(fā)和生產(chǎn)的代工企業(yè)，如果能夠提供給客戶(hù)足夠多附加值的產(chǎn)品，其回報(bào)依舊十分可觀(guān)?！?br />