化妝品是與人們生活息息相關的產品，化妝品行業(yè)是具有旺盛生命力與創(chuàng)新力的產業(yè)。近年來我國化妝品產銷持續(xù)增長，許多國際知名品牌也均把中國市場作為主要銷售目的地。據調查，受消費理念與習慣轉變、消費升級、核心消費人群增加、營銷渠道多元化等因素影響，我國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。預計到2020年市場容量將達到4350多億元，2016~2020年的年均復合增長率達6.7%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，廣大消費者將享受到更加豐富多彩的化妝品，化妝品龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。
    我國化妝品行業(yè)從上世紀90年代以后開始起步，當前，中小型生產企業(yè)眾多，產品種類接近50萬種，但多以功能性品類來滿足消費者的基本護理需求，整體市場影響力較弱。近年來，國內化妝品市場銷售第一陣營基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，這些跨國企業(yè)雖然占據市場優(yōu)勢，但整體市場集中度并不高，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。造成上述現象的原因，一方面在于國內化妝品生產和消費基礎較薄弱，大多數中小型企業(yè)因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產品開發(fā)、質量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務等方面與跨國企業(yè)相抗衡；另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借強大的研發(fā)實力、營銷能力、品牌影響力，牢牢占據化妝品行業(yè)領先地位，但由于化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、年齡、收入以及不同的消費理念、心理需求等，都會形成不同的消費訴求，少數幾家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，因而形成了較大的個性化需求缺口。可以說，我國化妝品行業(yè)形成了較大的長尾效應，這也為優(yōu)質與個性化的中小品牌提供了較大的市場發(fā)展空間，為大、中、小企業(yè)市場競技提供了十分寬廣的舞臺。
    隨著國內消費者消費理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術研發(fā)及市場營銷的國內化妝品企業(yè)不斷加大投入，依靠本土優(yōu)勢，正在逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。上海家化、伽藍集團、百雀羚、云南白藥等本土化妝品企業(yè)，出現在了化妝品國內市場占有率前20的名單中，而且銷售大都呈現穩(wěn)定上升趨勢。隨著國產化妝品質量的提升、品牌美譽度的提高，其市場前景將更加廣闊。