中國日化行業(yè)在前4個月各子行業(yè)完成利潤的增速情況差別較大，其中，化妝品制造行業(yè)和口腔清潔用品制造的利潤分別實現(xiàn)了正增長;與此同時，香精香料制造和肥皂及合成洗滌劑制造行業(yè)的利潤同比分別下降了13.11%和27.16%。

日化行業(yè)正在經(jīng)歷持續(xù)性的“寒流”，連全球日化巨頭也無法幸免。日前，寶潔發(fā)布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015財年第一財季銷售額為181億美元，同比下降8%。有媒體稱，寶潔將剝離100條年銷售額在1億美元以下的非核心品牌的產(chǎn)品線，進(jìn)行“瘦身”行動。

競爭激烈 壓力巨大

據(jù)了解，原材料成本上漲是日化企業(yè)未來必須面對的長期問題?！扒蕾M用，營銷費用隨著競爭加劇，需要投入的資金越來越多，且短期內(nèi)難以奏效，都是企業(yè)利潤下降的原因?！鄙钲谑兴几衤逋顿Y發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，香精香料制造和肥皂及合成洗滌劑制造行業(yè)競爭激烈，供求較穩(wěn)定，一旦成本上升利潤就會下降。而化妝品制造行業(yè)和口腔清潔用品制造市場需求增長迅速，細(xì)分市場產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以滿足相關(guān)消費者需求，利潤率較高，受成本影響較小。

事實上，除了國內(nèi)一些企業(yè)面臨下降，今年以來，中輕日化出口景氣指數(shù)也出現(xiàn)大幅下降。

我國日化商品主要出口地以美國、日本及東南亞國家為主，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，美國、日本及東南亞國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢不平衡，社會就業(yè)率下降，對于生活消費品需求趨弱。

中研普華研究員李湖在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，石油價格是否“高升”，一直是日化用品漲不漲價的一大理由。而時下，隨著近期國際油價的連續(xù)下滑，以石油、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產(chǎn)品已開始在變相降價，相對而言日化產(chǎn)品原材料行業(yè)出口利潤下滑明顯。

記者在采訪時了解到，目前，中國日化行業(yè)年銷售額超2000億元、年增速超過10%，并持續(xù)保持增長。而在行業(yè)前10的企業(yè)中，僅上海家化(48.90, -0.07, -0.14%)一家是本土企業(yè)。中國5000多家本土化妝品企業(yè)中，90%是中小企業(yè)，市場份額不到20%，超過1%的品牌是市場上比較知名和常見的品牌。

李湖告訴記者，2014年，中國護(hù)膚、化妝品類零售規(guī)模達(dá)3500億元，已躋身全球第二大化妝品市場。2008年-2014年，國內(nèi)化妝品市場年復(fù)合增長10.28%，已躋身全球第二大化妝品市場。

“可是，與此形成鮮明對比的是，目前，國內(nèi)消費者年人均化妝品消費只有165元左右，而歐美國家的年人均消費則在1200多元?！崩詈硎?。

據(jù)記者了解，中國日化市場是全球日化市場中容量最大和潛力最大的市場，但是本土品牌的占比很少，消費者認(rèn)可度不高，資金技術(shù)實力差距較大。隨著，原材料成本上升，競爭白熱化，日化企業(yè)沒有極強的市場拓展能力，面對國際巨頭壓力極大?？梢哉f，我國日化在發(fā)展的過程中，面臨著不少的問題。

國內(nèi)高檔次的民族品牌少

“國內(nèi)高檔次的民族日化品牌較少，且產(chǎn)品品牌處于中檔，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次確立品牌形象在相當(dāng)長的一段時間仍是國內(nèi)日化行業(yè)努力發(fā)展的方向。在國際上，中國日化品品牌尚未形成，國外有品牌的日化產(chǎn)品卻很多。我國知名民族品牌效應(yīng)正面作用也未形成?！崩詈嬖V記者說。

我國日化工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量較低。有資料顯示，國外發(fā)達(dá)國家化妝品工業(yè)有9000多種化妝品工業(yè)原料，而國內(nèi)只有幾百余家，且我國高級化妝品原料不是很穩(wěn)定。一方面需要進(jìn)口，另一方面我國要大力發(fā)展高質(zhì)量的化妝品原料。

對于國內(nèi)日化存在問題，李湖表示，首先，積極打造穩(wěn)定的日化原料供應(yīng)體系，建立健全自檢自控體系，加強對原料采購、環(huán)境衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、檢測認(rèn)證、獨立包裝整個體系管控。

其次，還應(yīng)注重培養(yǎng)本土日化企業(yè)的品牌意識。對于日化企業(yè)的發(fā)展，政府不僅要采取有效的激勵政策，同時還應(yīng)當(dāng)加強日化企業(yè)的生產(chǎn)運營控制，確保質(zhì)量，促使企業(yè)滿足品牌發(fā)展的基本條件。此外，還應(yīng)加大日化行業(yè)的科研投入力度。

也有業(yè)內(nèi)觀察者表示，對于我國日化行業(yè)的發(fā)展，加大科研投入力度十分必要，引進(jìn)先進(jìn)的日化生產(chǎn)技術(shù)，積極建設(shè)科研中心，不斷加工和實踐，以形成自身的獨有科研技術(shù)，從而構(gòu)成核心競爭力，從而提升企業(yè)的品牌知名度，并應(yīng)對外來企業(yè)的沖擊。

羅高瞻則表示，我國日化的渠道應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化，同時一定重視研發(fā)。得渠道者得天下，未來隨著消費者購物習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)商超渠道占比將逐漸減少，網(wǎng)絡(luò)渠道、品牌化美容專營店、直銷等將快速增長。另外，要進(jìn)一步了解消費者需求，去探索新的護(hù)膚領(lǐng)域，研究適合亞洲人皮膚的護(hù)膚品。

市場逐步成熟

李湖認(rèn)為，我國目前日化消費水平還相對較低，市場進(jìn)一步走向成熟，在未來幾年，我國日化市場將保持以年平均超過15%的速度增長;以化妝品類產(chǎn)品為例，預(yù)計到2018年我國化妝品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到5000億元。
記者了解到，中國市場容量大并持續(xù)增長，目前本土品牌占有率低，有一組數(shù)據(jù)很能說明問題：中國人均化妝品消費12美元，是日本的1/20和法國的1/15，遠(yuǎn)低于世界平均水平36美元。這組數(shù)據(jù)更能說明市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
有業(yè)內(nèi)人士表示，國進(jìn)洋退初現(xiàn)，中端輕奢市場將成爭奪重點。外資品牌將會相繼退出中國市場，本土品牌也會借機(jī)攻城略地。

據(jù)尼爾森于2012年底發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：2009年時，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%，而到了2012年5月，這一數(shù)字已下滑至44.5%。

記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，如今不少消費者青睞于國產(chǎn)品牌。因為在價格方面，國貨和時下動不動上千的奢侈洋品牌化妝品比起來親民很多。因而中國本土品牌在低端化妝品市場的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間。但在高端化妝品市場領(lǐng)域，目前外資品牌仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢，中國本土品牌化妝品也是動作頻頻，但是還未取得成效。

李湖表示，未來消費心理日趨成熟。消費者更加“精明”，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和自身需求，不再單純的認(rèn)為國際品牌優(yōu)于本土品牌。正是消費心理的成熟為本土品牌提供了發(fā)展空間。