記者日前從國家廣電總局獲悉，今后醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，播放時長不得超過1分鐘，且不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，也不得以電視購物短片廣告形式播出。
    近日，針對日前部分節(jié)目利用非專業(yè)機構(gòu)、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)，播放虛假醫(yī)藥廣告的問題，廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。
    通知稱，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會公司制作;播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，中央廣播電視機構(gòu)、全國衛(wèi)視頻道需報總局備案，其它頻道、頻率需報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。
    同時通知提到，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實提示。
    對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)的情況，通知嚴禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，嚴禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。
    廣電總局表示，各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治，同時還要與當?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作，共同治理違法違規(guī)行為。