記者２８日從上海市工商部門獲悉，新廣告法修訂并實(shí)施一年以來，上海工商部門查處違反新廣告法案件４２４件，其中虛假廣告、違法使用絕對(duì)化用語和違法使用醫(yī)療用語的廣告案件多發(fā)。
     據(jù)悉，這些案件中，內(nèi)容虛假、違法使用絕對(duì)化用語、違法使用易與醫(yī)療或藥品等相混淆的用語，是廣告違法的高發(fā)情形，合計(jì)占違反廣告法案件總數(shù)的６４％。
例如，上海家化電子商務(wù)有限公司就在“高夫潔面乳”的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面上，使用了“排除肌膚毒素、舒緩消炎”等內(nèi)容，構(gòu)成使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語，被依法處罰款１５萬元。
     上海市工商局廣告處處長應(yīng)鈞介紹，此類違法情形多發(fā)于食品、化妝品，以及與健康相關(guān)的家電和生活產(chǎn)品的廣告。事實(shí)上，屬于醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的，包括消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、祛瘀，都不可以在非醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告中使用；化妝品中，也不能出現(xiàn)抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等口號(hào)。
      違法使用絕對(duì)化用語的廣告案件也不少。例如，華智進(jìn)修學(xué)校聲稱“年年首創(chuàng)最高通過率”“預(yù)測沖刺確保８０％以上命中”，構(gòu)成虛假廣告，還違法使用“最完美的課程”“課程體系最全”“性價(jià)比最高”等絕對(duì)化用語，以及違法使用“確保一次通過上海公務(wù)員考試”的保證性承諾，被依法處罰款２０萬元。
     應(yīng)鈞介紹，新廣告法的亮點(diǎn)之一，是從行為規(guī)范、權(quán)益聲張等各個(gè)角度，對(duì)未成年人進(jìn)行了全方位的保護(hù)。例如，未滿１０周歲的未成年人不得代言，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，少兒頻道中不得發(fā)布酒類、化妝品、美容廣告等一系列規(guī)制。因此，工商部門在執(zhí)法時(shí)，也對(duì)未成年人保護(hù)內(nèi)容進(jìn)行了重點(diǎn)監(jiān)控。
     “我們在執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童品牌通過微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行明星兒童代言的行為，比較多發(fā)。”應(yīng)鈞介紹。例如，“噠噠英語”在自有網(wǎng)站廣告中，使用了１０名未滿１０周歲小明星的形象，以及這些小明星或其監(jiān)護(hù)人在新浪微博發(fā)布的微博內(nèi)容截圖，包括小明星正在接受當(dāng)事人英語培訓(xùn)的照片、對(duì)培訓(xùn)的肯定性評(píng)價(jià)等內(nèi)容，構(gòu)成利用不滿１０周歲未成年人作為廣告代言人以及利用受益者名義（形象）作推薦、證明，被依法處罰款４０萬元。
      應(yīng)鈞表示，對(duì)于一些仍然在廣告中違法利用未滿１０周歲未成年人作為廣告代言人的企業(yè)，監(jiān)管部門將高度關(guān)注，并嚴(yán)格依法查處。