研究證明，由于男性皮膚的特點、生活習(xí)性，工作環(huán)境以及工作壓力，男性皮膚也需要化妝品的護(hù)理。而一些在男士化妝品中獲得可觀的公司更是積極的推動著男士化妝品的發(fā)展，使男士化妝品在全球市場以直線的方式躥升；國外的大品牌紛紛推出擁有各自特色的男士護(hù)理產(chǎn)品。
     “女人很在意她們的皮膚，但大多數(shù)男人卻沒有這樣的意識?！盢PD全球美容產(chǎn)業(yè)分析師在報告中寫到，“還是小孩的時候，男性就被告知要打理好頭發(fā)，而不是修飾面容。對于絕大部分男性來說，要到成年才會接觸到面部護(hù)膚，而且通常是解決特定問題的商品?！币簿褪钦f，要取得突破的話，行銷界應(yīng)該賦予男性品類新的定義，不應(yīng)該與問題解決思維有過多的關(guān)聯(lián)，而是要激發(fā)他們的興趣和參與面部護(hù)理的行為，使得與他們特定人生階段實現(xiàn)無縫融合。
       相對女性的皮膚來說，男性的角質(zhì)層要厚一點，男性皮膚以油性居多。從某種意義上來說，男性比女性占有優(yōu)勢。所以經(jīng)?？吹?，同樣年齡段的男女，不管女性多么注重皮膚的保養(yǎng)，粗心的男性還是占便宜，當(dāng)然還有許多生理上的差異，但是可想而知，如果現(xiàn)在的男性更加注重保養(yǎng)，恐怕很多護(hù)膚品的代言人要找男性了。
    中國國內(nèi)擁有大概超過一億的成熟男性消費者，隨著男士對自身形象的重視以及自我品味的提升，越來越多的男性選擇嘗試使用化妝品，男士化妝品在國內(nèi)的市場前景以及巨大的潛力，以深受各大國際化妝品公司的重視。因此其對國內(nèi)化妝品公司也是一場艱難的考驗，國內(nèi)的化妝品市場競爭也一樣日益激烈，我國的化妝品企業(yè)，特別是中小型企業(yè)，必須依靠科技進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。