這個(gè)9月，知名化妝品定制的消息一波接著一波。
    先是悅詩風(fēng)吟定制氣墊，緊接著是圣羅蘭定制氣墊。近日，愛茉莉太平洋也推出的“量膚定制”唇部產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者熱捧，成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)……
    個(gè)性化定制化妝品,似乎開始攻城略地了，但事實(shí)果真如此嗎？
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    定制不僅僅是適合自己，更重要的是它彰顯了身份和地位。
    定制這件事情由來已久，高定服飾成了時(shí)尚圈的最高標(biāo)桿，那目前市場上的化妝品定制，情況如何呢？
    悅詩風(fēng)吟新推出的定制氣墊霜，有 100款氣墊外殼，14款內(nèi)芯，3款粉撲可供消費(fèi)者自由選擇和搭配；圣羅蘭推出的氣墊粉底液，為顧客提供外殼刻字服務(wù)，刻上字之后的氣墊被稱為“專屬你的獨(dú)一無二的YSL氣墊 ”。
    而愛茉莉太平洋旗下某品牌推出的“量膚定制”唇膏，其吸睛點(diǎn)在于，賣場為消費(fèi)者進(jìn)行膚色測試，根據(jù)不同的唇色在182種顏色中挑選符合消費(fèi)者需求的顏色，并制作個(gè)性化唇膏。個(gè)性化體現(xiàn)在，唇膏管上可激光刻印文字。
    此外，《亞洲經(jīng)濟(jì)》消息稱，LG生活健康也在為打造個(gè)性化定制賣場做準(zhǔn)備，除彩妝以外，LG生活健康還打算推出基礎(chǔ)護(hù)膚品的個(gè)性化定制服務(wù)，魔法森林也將于明年加入到該行列當(dāng)中。
    但以上種種近期“化妝品定制”的案例，都無法算得上真正意義上的“定制”。這些定制產(chǎn)品大都是在外包裝上做文章，所謂的私人定制，更多地只是一種營銷噱頭，是品牌方營造出的一種“貼心”假象。
    一位業(yè)內(nèi)人士指出，“目前來講，可能我們看到的氣墊霜定制，可能更多的它的包裝有些特點(diǎn)，然后氣墊本身的顏色的色款會(huì)更加豐富一些，可以供消費(fèi)者選擇?！?br />     與之前相比，消費(fèi)者只是在同一個(gè)產(chǎn)品上有了選擇組合的權(quán)利。如果說這是一種定制的話，那么去麥當(dāng)勞吃麥辣雞腿堡套餐，可樂換成泡泡茶，不加冰，也可以說是一種定制了。
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    對護(hù)膚品和化妝品來說，合適的才是最好的。
    也因此，定制化妝品一直受到大家的關(guān)注。而且在彩妝和香水方面，一些品牌已經(jīng)做了相關(guān)嘗試。但始終沒能讓“定制化妝品”火起來，這也與化妝品的特性不無關(guān)系。
    首先，如果要實(shí)現(xiàn)針對每個(gè)消費(fèi)者一個(gè)配方定制，在成本上是非常高的，這個(gè)成本涉及原料、研發(fā)、設(shè)備、包裝、時(shí)間等方面。綜合起來，花在一個(gè)消費(fèi)者身上的成本太大，這些成本必定導(dǎo)致高昂的價(jià)格。而能夠負(fù)擔(dān)得起的目標(biāo)消費(fèi)人群占比小，市場容量不足。
    也因此，目前市場上提供化妝品C2F（消費(fèi)者到工廠）的當(dāng)中，對“定制”的量也有一定要求。例如，某廠家提供面膜的定制，要求一萬片起。
    此外，備案制度也有一定的制約。我國相關(guān)法律規(guī)定，凡在市場上售賣的化妝品，需有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測合格證明，并在國家食藥監(jiān)總局備案通過。而這一過程，往往需耗時(shí)一兩年。
    業(yè)內(nèi)人士在談到當(dāng)前的化妝品定制服務(wù)時(shí)，這樣分析：“我們現(xiàn)在可以看得到的定制，基本上是一線品牌所推出來的彩妝定制和香水定制，而彩妝更多的集中在口紅方面” 。他表示，在彩妝方面的定制，主要體現(xiàn)在顏色和包裝上。
     包裝的定制主要是增加消費(fèi)者的尊貴和個(gè)性化的感覺，滿足消費(fèi)者更高層次需求。從顏色的角度來講，根據(jù)消費(fèi)者膚色、年齡，結(jié)合其個(gè)人對顏色的一些偏好，綜合起來定制一個(gè)滿意的顏色。
     因此，目前市場上大多數(shù)“化妝品定制”，還只是一種概念營銷。
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     化妝品的定制，需要更加 “貼心”的服務(wù)。
     據(jù)ELLE中文網(wǎng)報(bào)道，一個(gè)被譽(yù)為世界十大神秘俱樂部的VII護(hù)膚定制俱樂部(VII Identity Club)，其產(chǎn)品也許能夠稱得上真正意義上“定制化妝品”。
     有公開資料顯示，VII護(hù)膚定制俱樂部歷史上第一位配方師伯恩維克特，專職服務(wù)于法國約瑟芬皇后，為其調(diào)配護(hù)膚品。為此，約瑟芬皇后為維克特建立了伯恩維克特實(shí)驗(yàn)室，專門為皇室貴族研制護(hù)膚品，這也是世界上最早的貴族個(gè)性化護(hù)膚訂制品的生產(chǎn)基地。
     實(shí)驗(yàn)室會(huì)為每一位擁有資格的皇室貴族成員建立零誤差的皮膚檔案，“量膚定制”不同的神秘配方。這一制度被維克特家族的一位后人帶到了美國，并于1942年在紐約成立了第一家私人會(huì)所VII Identity Club。
     該俱樂部會(huì)員是終身制的，目前成員主要是王室貴族、政界要員和商界精英等。
     對于化妝品定制，上述業(yè)內(nèi)人士表示：“作為個(gè)人來講，更看好的是護(hù)膚品的全面定制” 。他談到，隨著通信技術(shù)及皮膚傳感器技術(shù)的成熟，消費(fèi)者皮膚的特點(diǎn)能夠被全面感知，研發(fā)中心有大量的消費(fèi)者的皮膚模型及大量的配方模型。
     在此基礎(chǔ)上面，對消費(fèi)者的基礎(chǔ)護(hù)膚，按照其對于護(hù)膚品的滋潤度、清爽度、油分的需求，結(jié)合其皮膚存在的一些諸如老化、斑點(diǎn)、痘印等隱患，定制真正合適的護(hù)膚品。
    “這種定制才有深遠(yuǎn)的意義，也將成為未來的主流趨勢” ，該人士如此認(rèn)為。