昨日,省廣告監(jiān)測中心發(fā)布2014年《湖北省廣告監(jiān)測藍皮書》(簡稱《藍皮書》),數(shù)據(jù)顯示,藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務等類廣告居涉嫌嚴重違法全部廣告類別量首位。
《藍皮書》數(shù)據(jù)顯示,2014年,湖北省直媒體1月至12月5類重點類別廣告涉嫌嚴重違法率變化曲線剛好與消費習慣相吻合,波峰出現(xiàn)在1月和8、9月,剛好是春節(jié)和國慶節(jié)前夕,廣告主抓住這兩個消費旺季,通過夸大、虛假等宣傳方式來吸引消費者眼球,導致涉嫌嚴重違法率上升;波谷出現(xiàn)在3月和12月,此時為消費淡季,廣告宣傳回歸理性,使涉嫌嚴重違法率下降。
保健食品、醫(yī)療服務、藥品的廣告違法行為主要利用是醫(yī)生、專家、患者形象或名義作證明來發(fā)布醫(yī)藥廣告;過度夸大宣傳,含有虛假內(nèi)容,誤導或欺騙消費者;廣告中將保健食品當作藥品來宣傳治療作用;利用養(yǎng)生類專題節(jié)(欄)目變相發(fā)布廣告;使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。(長江日報 記者 付莎 通訊員 程喆 鄧來)