近期，上海家化與漳州片仔癀達成合作意向，雙方將共同出租成立一家以牙膏與其他口腔護理產(chǎn)品為主的新公司。據(jù)悉，新公司擬命名為上海家化片仔癀(漳州)口腔護理有限責任公司，其注冊資本為1.9億元人民幣，上海家化將占據(jù)49%股份，片仔癀則為51%。對此，上海家化表示，片仔癀是中國老字號品牌，上海家化是綜合型的日化企業(yè)，在日化產(chǎn)品市場以及銷售渠道上具備以優(yōu)勢，與片仔癀的合作，將利好公司順利切入口腔護ss理領域。
      近年來，國民經(jīng)濟增速持續(xù)放緩，導致日化品牌需求疲軟;眾多品牌參與日化行業(yè)競爭，國產(chǎn)老牌企業(yè)在產(chǎn)品技術與營銷手段上落后于國內(nèi)新興企業(yè)與國外品牌，喪失了市場份額。這兩大原因阻礙了國產(chǎn)日化品牌發(fā)展。甚至于國外日化品牌巨頭寶潔、歐萊雅與資生堂等也深受其影響。
　　目前A股與H股市場，本土日化上市企業(yè)有7家。A股上市的有上海家化、兩面針、索芙特、青島金王與廣州浪奇，H股上市的有霸王集團與中國兒童護理。近日，隨著青島金王公布了2014年財報，7家上市企業(yè)已全部完成了2014年業(yè)績總結。不過遺憾的是，從7家企業(yè)的財報來看，日化行業(yè)的發(fā)展前景不容樂觀。
　　7家企業(yè)中，上海家化與廣州浪奇是唯一兩家實現(xiàn)實際業(yè)績增長的企業(yè)，兩家公司營業(yè)總收入分別為53.35億元與54.09億元;索芙特與兩面針，由于突擊的資產(chǎn)出售，也帶來了業(yè)績增長;而霸王集團、青島金王與中國兒童護理營業(yè)收入則同比分別下滑38.3%、15.85%與13.4%。
　　在新時期下，國內(nèi)外日化品牌都將通過轉型重新占領市場。一方面，在同質化日益嚴重的市場面前，日化品牌需要砍掉邊緣產(chǎn)品，發(fā)力核心業(yè)務。上海家化對此的戰(zhàn)略為，未來的并購戰(zhàn)略將圍繞著日化主業(yè)，并尋求在品類、品種和能力上互補，彩妝和口腔護理品類將是下一步進入的重點。